自全國各地醫(yī)美聯(lián)合整治行動開始以來，廣告執(zhí)法一直是聯(lián)合治理的重點(diǎn)領(lǐng)域。近日，廣東和廣西市場監(jiān)督管理部門就公布了幾起廣告醫(yī)美廣告違法案例。希望各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)能引以為戒，守住底線，依法宣傳，避免給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，也避免給自己的醫(yī)美機(jī)構(gòu)造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

朋友圈發(fā)布未標(biāo)廣審文號內(nèi)容也算違法

       據(jù)廣西貴港市市場監(jiān)管系統(tǒng)公布，2021年12月29日，根據(jù)舉報(bào)線索，貴港市港北區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員依法對貴港市港北區(qū)某醫(yī)療美容門診部利用員工微信號涉嫌發(fā)布違法醫(yī)療廣告情況進(jìn)行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)該門診部有關(guān)負(fù)責(zé)人通過微信朋友圈發(fā)布多則未標(biāo)注有《醫(yī)療廣告審查證明》文號的廣告內(nèi)容，包含使用客戶經(jīng)過醫(yī)療美容的前后對比形象照片，宣稱其可實(shí)施的熱瑪吉、菲洛嘉水光針、botox的醫(yī)療美容項(xiàng)目等。

       經(jīng)查明，當(dāng)事人于2021年12月13日起，通過微信朋友圈發(fā)布多則題為“年終盛典，聚集全球頂尖醫(yī)美儀器，正品儀器和探頭保證原廠認(rèn)，100%的正品威塑儀器熱瑪吉、菲洛嘉水光針......”“botox除皺活動能力，我是二十出頭就開始打除皺了，3-7天起效，等你來撩”“冬天絕對和皮膚管理最好的季節(jié)，水光針有活動喲，年終活動水光針特價(jià)598”等醫(yī)療廣告，通過使用客戶經(jīng)過醫(yī)療美容的前后對比形象照片，配合文字宣傳其可實(shí)施的熱瑪吉、菲洛嘉水光針、botox的醫(yī)療美容項(xiàng)目。上述由當(dāng)事人企劃部自行設(shè)計(jì)并制作發(fā)布，均未經(jīng)審查，未產(chǎn)生廣告費(fèi)用。

       當(dāng)事人發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告的違法行為。當(dāng)事人發(fā)布的醫(yī)療廣告利用了患者及該門診部副院長咨詢醫(yī)生的形象，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第六項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員形象作證明的醫(yī)療廣告的違法行為。

       當(dāng)事人以上違法行為，發(fā)布日期短，經(jīng)教育積極整改，立即自查并刪除內(nèi)容違法的醫(yī)療廣告，社會的危害后果較小。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第十四項(xiàng)和《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，貴港市港北區(qū)市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人給予警告，責(zé)令停止發(fā)布違法醫(yī)療廣告，消除影響，并處以2.5萬元的行政處罰。

項(xiàng)目無法提供相關(guān)科學(xué)依據(jù)算是虛假宣傳

       近日，順德市容桂市場監(jiān)管所接到線索反映，轄區(qū)內(nèi)某醫(yī)療美容門診涉嫌存在虛假宣傳行為，執(zhí)法人員立即到現(xiàn)場開展核查。在該醫(yī)療美容門診核查時(shí)，執(zhí)法人員檢查其是否虛假或引入誤解的商業(yè)宣傳，是否欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或相關(guān)公眾的行為，是否從非法渠道購進(jìn)藥品、醫(yī)療器械，是否使用假劣或過期失效藥品及醫(yī)療器械等問題進(jìn)行了查處。

       經(jīng)查，該醫(yī)療美容門診在宣傳其美容項(xiàng)目時(shí)宣稱項(xiàng)目有改善記憶力、預(yù)防各種疾病等功效但無法提供相關(guān)科學(xué)依據(jù)或證明材料，涉嫌虛假宣傳。且該主體涉嫌存在未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，擅自發(fā)布醫(yī)療廣告等違法行為，執(zhí)法人員當(dāng)場對其進(jìn)行立案處理。

醫(yī)療廣告利用代言人做推薦證明算違法

       近日，信用廣州發(fā)布的一則行政處罰信息顯示，廣州某醫(yī)療美容有限公司因發(fā)布含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法等違法廣告內(nèi)容，被處罰款8.8萬元。

       通報(bào)稱，2021年11月7日，該醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)主播“雪梨_Cherie”直播間銷售醫(yī)療美容項(xiàng)目“蝶變項(xiàng)目：OSC定位去眼袋”，并在其自營某電商平臺網(wǎng)店內(nèi)新建相應(yīng)產(chǎn)品鏈接“【雪梨直播】去眼袋女快速去眼袋恢復(fù)快非眼霜隱形微創(chuàng)”用于直播展示銷售，委托直播費(fèi)用為29000元。

       通報(bào)稱，該醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過直播發(fā)布醫(yī)療廣告涉及以下違法行為：一、醫(yī)療廣告利用廣告代言人做推薦、證明。二、醫(yī)療廣告利用患者的名義、形象作證明。三、醫(yī)療廣告涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法。四、醫(yī)療廣告未取得《醫(yī)療廣告審查證明》。

       執(zhí)法人員提醒各相關(guān)單位，發(fā)布醫(yī)療廣告一定要遵守相關(guān)法規(guī)。1、醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告， 非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。2、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審查后，按照審查核準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告，不得篡改《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布廣告，不得利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告，不得進(jìn)行虛假宣傳。

涉嫌不正當(dāng)競爭兩家知名美容醫(yī)院被罰

       近日，深圳市市場監(jiān)督管理局又開出兩張醫(yī)美罰單，兩家全國著名連鎖醫(yī)美品牌深圳醫(yī)院被處罰，一家被罰5萬元，另一家被罰25萬元。

       據(jù)信用中國網(wǎng)站消息，深圳一家美容醫(yī)院因不正當(dāng)競爭行為被警告并處罰款5萬元。信用中國網(wǎng)站顯示，該醫(yī)療美容醫(yī)院違反《中華人民共和國價(jià)格法》第四十條有關(guān)規(guī)定，存在不正當(dāng)競爭行為，被深圳市市場監(jiān)督管理局予以警告，并罰款5萬元。同時(shí)，網(wǎng)站還顯示了其它四項(xiàng)行政處罰，處罰內(nèi)容是：未經(jīng)允許獨(dú)立實(shí)施美容項(xiàng)目、未按規(guī)定書寫病歷。

       另一家也是醫(yī)療美容醫(yī)院，因不正當(dāng)競爭行為、虛假宣傳為被深圳市市場監(jiān)督管理局罰款25萬。處罰依據(jù)顯示，這家醫(yī)療美容醫(yī)院涉及對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；并利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段誘騙消費(fèi)者或其他經(jīng)營者進(jìn)行交易。

本文來源：醫(yī)美視界綜合