2021年8月21日，法國FILLMED菲歐曼（原Filorga菲洛嘉）的中國經(jīng)銷商——珈溪（北京）國際貿(mào)易有限公司，在官方賬號(hào)“FILLMED菲歐曼”發(fā)布聲明，表明菲洛嘉（北京）醫(yī)療器械有限公司及其銷售的紅盒裝“Vitalorga菲洛嘉”注射用交聯(lián)透明質(zhì)司酸鈉凝膠，與法國FILLMED菲歐曼無關(guān)。

       而就在三天前，菲洛嘉（北京）醫(yī)療器械有限公司卻聲稱要“收回菲洛嘉中文商標(biāo)使用權(quán)”。

菲洛嘉被搶注，李逵還是李鬼？

       最近幾年，菲洛嘉水光針風(fēng)靡整個(gè)醫(yī)美圈，成為眾多求美者面部基礎(chǔ)保養(yǎng)的第一選擇，但很多人沒想到的是，注射到自己皮膚里的“菲洛嘉”并不是來自法國的Filorga，而是國產(chǎn)“Vitalorga菲洛嘉”。

       讓人意外的是，國產(chǎn)“Vitalorga菲洛嘉”的背后是百膚謎的中國團(tuán)隊(duì)——北京上古生物科技有限公司，只是提前搶注了菲洛嘉的商標(biāo)，并在2021年8月成立了菲洛嘉（北京）醫(yī)療器械有限公司。

       有點(diǎn)當(dāng)年喬丹和耐克飛人、王老吉和加多寶內(nèi)味兒了。

       更詭異的是，百膚謎(北京)生物科技有限公司法定代表人劉江波，同時(shí)也是菲洛嘉(北京)醫(yī)療器械有限公司的股東，而菲洛嘉(北京)醫(yī)療器械有限公司的法人劉飛光，竟然也是百膚謎(北京)生物科技有限公司的股東之一。

        在眾多求美者眼中，百膚謎和國產(chǎn)菲洛嘉算是某種程度上的“競品”，沒想到背后竟然是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)在操盤。很多消費(fèi)者費(fèi)盡心思對其左挑右選，然而現(xiàn)實(shí)生活就像“楚門的世界”，還是逃不出布局者的手掌心。今天我們就為大家打開這個(gè)“羅生門”。

        按理說，百膚謎是世界知名醫(yī)療抗衰老研發(fā)和生產(chǎn)企業(yè)之一，要資金有資金，要人才有人才，又不是沒身份沒背景的窮苦孩子，為何還要搶注別人的的商標(biāo)？

       一個(gè)人本身很有實(shí)力，但突然發(fā)現(xiàn)一個(gè)投機(jī)空子，十年走完的路現(xiàn)在只要五年走完，他會(huì)怎么選？

       說白了，還是有人想走捷徑，蹭熱度。

       2021年8月，一篇《菲洛嘉正式落地中國并推進(jìn)本土化醫(yī)療戰(zhàn)略》的文章煞有介事的全網(wǎng)傳播。

       正如開頭所示，“菲洛嘉醫(yī)療器械中國區(qū)的本地化戰(zhàn)略正式發(fā)布，收回‘菲洛嘉’中文商標(biāo)使用權(quán)限，在此之后菲洛嘉醫(yī)療器械產(chǎn)品正品包裝上都印有‘菲洛嘉’和‘Vitalorga’標(biāo)識(shí)，銷售菲洛嘉醫(yī)療器械產(chǎn)品，均須有菲洛嘉（北京）醫(yī)療器械有限公司書面授權(quán)?！?/p>

       查詢相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，菲洛嘉（北京）醫(yī)療器械有限公司2021年8月13日才剛剛成立，成立一周（8月19日）就要“收回中文商標(biāo)使用權(quán)”？這是哪門子收回呢？

       別急，人家雞賊就雞賊在2020年在法國就注冊一個(gè)Vitalorga品牌——證明Vitalorga的確是來自法國的品牌，即使顯示的是做批發(fā)業(yè)務(wù)。但關(guān)于Vitalorga的品牌歷史，在國內(nèi)外權(quán)威網(wǎng)站，均查不到任何信息。

       據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國產(chǎn)Vitalorga品牌這一波波騷操作是步步為營，其實(shí)就是國內(nèi)廠商繞了個(gè)印度洋到海外注冊，成立一年當(dāng)然也不可能有什么品牌歷史，主要目的就是證明自己是法國品牌就夠了，足以混淆視聽。

       而正主法國Filorga菲洛嘉品牌成立于1978年，由醫(yī)學(xué)美容醫(yī)生米歇爾·托吉曼（MICHEL TORDJMAN）博士在法國創(chuàng)立，獨(dú)立研發(fā)醫(yī)學(xué)皮膚美容產(chǎn)品，憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，已成為全球知名的專業(yè)皮膚美容品牌。進(jìn)入中國市場7年來，在中國消費(fèi)者群體中已享有較高知名度和不錯(cuò)口碑。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

       在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搜索“法國菲歐曼”和“菲洛嘉國產(chǎn)”，這兩者價(jià)格相差較大，如果不幸混淆過兩者的求美消費(fèi)者，甚至都體驗(yàn)過的話，肯定能感受到這兩個(gè)使用后，效果是有差別的。

圖片說明：國家藥品監(jiān)督管理局

       鮮為人知的是，“國產(chǎn)菲洛嘉”是找國內(nèi)的常州藥研所生產(chǎn)的，俗稱OEM。代工就代工，不丟人也不違法，但代工的同時(shí)又宣稱是法國品牌，是不是有點(diǎn)不厚道？

       此外，這兩者在成分和功效上也不是同一個(gè)物種。

       法國Filorga菲洛嘉的專利核心成分是NCTF(全新細(xì)胞治療因子），擁有53種活性成分：23種氨基酸+12種維他命+6種礦物質(zhì)+6種輔酶+5種核酸+1種抗氧化劑，并且所有成分的比例都經(jīng)過精確研究計(jì)算，被圈內(nèi)稱為“水光中的愛馬仕”。

       國產(chǎn)Vitalorga則稱運(yùn)用全新工藝高濃粘度、大中小三分子逐級(jí)作用，具備超強(qiáng)補(bǔ)水鎖水功能。至于是什么全新工藝也并未說明，甚至業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)國產(chǎn)Vitalorga的成分就是最基礎(chǔ)的透明質(zhì)酸（一般水光針的主要成分）而已。

      老拿成分說事顯得上綱上線，最終還是得用效果說話。但記者發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品在多個(gè)醫(yī)美社區(qū)并無直接使用效果對比。主要原因是資深醫(yī)美消費(fèi)者，基本上會(huì)直接選擇價(jià)格較高的法國Filorga，而小白醫(yī)美消費(fèi)者雖沖著“菲洛嘉”的名聲去，但一部分人會(huì)被誘導(dǎo)（美容顧問以促銷為由推薦）使用看似便宜的國產(chǎn)Vitalorga。

       其實(shí)水光針的主要成分就是透明質(zhì)酸，天下美商了解到，“玻尿酸第一股”華熙生物的透明質(zhì)酸（玻尿酸）注射劑的出廠價(jià)大概在250元-350元一支，而其中原料成本大概是21元-45元，這也是國內(nèi)大多數(shù)中端生產(chǎn)商的普遍定價(jià)和成本。

       如果一款水光產(chǎn)品并無特殊成分，其實(shí)成本并不高，即使考慮了服務(wù)、麻藥費(fèi)、場地等費(fèi)用，到了終端醫(yī)美機(jī)構(gòu)，甚至?xí)u到500元-3000元不等，利潤相當(dāng)可觀。如果小白走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，被美容顧問再“掛羊頭賣狗肉”地忽悠一遍，醫(yī)美消費(fèi)者的權(quán)益維護(hù)究竟由誰來守護(hù)？

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

       更讓人不解的是，國產(chǎn)Vitalorga連外包裝都像足了之前的Filorga菲洛嘉，都是大紅色，不明真相的醫(yī)美小白是分不清楚的，至于國產(chǎn)Vitalorga為什么要這么設(shè)計(jì)“雷同”包裝，只有它自己心里清楚了。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

       天下美商咨詢相關(guān)律師，了解到蹭熱度、蹭品牌是商業(yè)慣用手段，部分廠家利用信息不透明的模糊地帶，有轉(zhuǎn)化為不當(dāng)商業(yè)利益之嫌，關(guān)鍵違法成本低，但潛在收益大，一旦被告，嚴(yán)重的還要承擔(dān)刑事責(zé)任。

商標(biāo)搶注，太陽底下無新鮮事

       2020年3月，韓國東國水光品牌方接到代理商反映，市場上出現(xiàn)了一款與東國水光包裝設(shè)計(jì)極為相似的產(chǎn)品，其商品包裝上使用了東國水光品牌方所有的注冊商標(biāo)“Dongkook”，且在宣傳中自稱“東國三代”，明目張膽地誤導(dǎo)消費(fèi)者。

       經(jīng)調(diào)查，該產(chǎn)品為珠海國X新材股份有限公司生產(chǎn)，總經(jīng)銷商為三X醫(yī)療生物技術(shù)（廣州）有限公司。

       針對“東國三代”的商標(biāo)侵權(quán)行為，正主東國水光立刻向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹈袷略V訟，當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)也對此立案調(diào)查。

       最終，江蘇徐州市中級(jí)人民法院一審判決，生產(chǎn)商珠海國X新材股份有限公司，總經(jīng)銷商三X醫(yī)療生物技術(shù)（廣州）有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售侵害原告“Dongkook”注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，并賠償東國水光品牌方經(jīng)濟(jì)損失。

        試想一下，如果進(jìn)口Filorga菲洛嘉真要死磕到底，對國產(chǎn)Vitalorga發(fā)起商標(biāo)訴訟，那最終判決結(jié)果很難說。天下美商認(rèn)為，即使敗訴，F(xiàn)ilorga菲洛嘉在輿論上也會(huì)贏得更多“同情”。

        首先，“菲洛嘉”這三個(gè)字在國內(nèi)外消費(fèi)者中的先入為主的“首因印象”過于強(qiáng)大，一是由于產(chǎn)品品質(zhì)，二是源于40多年的品牌建設(shè)。

        作為一個(gè)后來者，為什么要去申請一個(gè)和知名品牌中文一樣名稱的商標(biāo)？

        人家自己還沒享受到品牌認(rèn)知的紅利，合著中途被你給截胡了？國產(chǎn)Vitalorga對“菲洛嘉”這個(gè)品牌，投入過什么樣的經(jīng)營和建設(shè)？

         連個(gè)正兒巴經(jīng)的官網(wǎng)的都沒有——這點(diǎn)錢都要省的企業(yè)，談何品牌建設(shè)。

         其次，雖然國產(chǎn)Vitalorga已經(jīng)“證明”自己是法國品牌，但它的法國公司是什么時(shí)候成立的？為什么前幾年不說要“推進(jìn)本土化”，要等到輕醫(yī)美市場水光進(jìn)入白熱化競爭的時(shí)候才找媒體宣傳？

        從國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中查詢得知，“菲洛嘉”第3類、第5類和第44類商標(biāo)權(quán)屬于菲洛嘉化妝品實(shí)驗(yàn)室。也就是說，“菲洛嘉”在化妝品、醫(yī)用衛(wèi)生制劑、美容院等商品中的使用權(quán)，歸屬于法國Filorga菲洛嘉化妝品實(shí)驗(yàn)室所有。

        而法國Filorga菲洛嘉所擁有的第3類（主要為化妝品、洗面奶、香水、香料等）、第5類（主要為醫(yī)用衛(wèi)生制劑、醫(yī)用營養(yǎng)飲料、治曬傷軟膏等）、第44類（主要為美容院、整形外科等）商標(biāo)中偏偏就沒有醫(yī)用器械和儀器、美容用儀器和器械，主要是因?yàn)槠煜箩t(yī)美線產(chǎn)品青春動(dòng)能素 NCTF 135HA，雖然在歐洲和中國受到消費(fèi)者熱捧，但只具備歐盟CE三類醫(yī)療器械資質(zhì)，但尚未獲批中國三類醫(yī)療器械證，在中國市場只能以水貨流通——產(chǎn)品本身沒有問題，只是在中國的認(rèn)證沒跟上。

        但國產(chǎn)Vitalorga菲洛嘉已成功申請第10類（主要為醫(yī)用器械和儀器、美容用儀器和器械等）商標(biāo)的使用權(quán)，但也只有“注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”和濃縮玻尿酸(水光)屬于“械”字號(hào)，其他單品都不可注射使用。

        可以預(yù)見的是，如果法國Filorga菲洛嘉對這種商標(biāo)“碰瓷”不采取維權(quán)行動(dòng)，國產(chǎn)Vitalorga菲洛嘉能繼續(xù)享受其品牌建設(shè)帶來的紅利，再加上價(jià)格相對便宜，對醫(yī)美小白頗具誘惑力，在目前仍是“重營銷、輕品質(zhì)”的國內(nèi)醫(yī)美市場環(huán)境，依然能賺得盆滿缽滿。

         至此，百膚謎、菲洛嘉和菲歐曼的迷霧終于被吹散了一角。菲洛嘉(北京)醫(yī)療器械有限公司搶注了原本屬于法國菲歐曼的“菲洛嘉”品牌，并且在市場上用一般水光針的品質(zhì)享受著國際醫(yī)美大品牌的聲譽(yù)，而國產(chǎn)菲洛嘉的法人與百膚謎在中國分支機(jī)構(gòu)的法人互相持有對方公司的股份。

         中國醫(yī)美行業(yè)過去10年的野蠻生長，從這個(gè)案例中，可窺全豹。但是不論品牌商標(biāo)如何爭奪，國產(chǎn)菲洛嘉在與法國菲歐曼大搶市場的時(shí)候，在品牌商一切向“錢”看的時(shí)候，有人真正關(guān)注過中國醫(yī)美消費(fèi)者的權(quán)益嗎？

         天下美商依然會(huì)持續(xù)關(guān)注這出中外水光針大戲，并且跟蹤報(bào)道。