中國網(wǎng)財經(jīng)4月19日訊(記者 劉天)因為老板在直播間打廣告時做了虛假宣傳，山東朵拉朵尚生物科技有限公司(以下簡稱“朵拉朵尚”)被市場監(jiān)管部門罰款5萬元，并成為市場監(jiān)管總局召開“2022民生領(lǐng)域案件查辦‘鐵拳’行動”專題新聞發(fā)布會的典型案例之一。

       4月14日晚間，國家市場監(jiān)督管理總局召開“2022民生領(lǐng)域案件查辦‘鐵拳’行動”專題新聞發(fā)布會，在公布的第一批八個案件中，朵拉朵尚出現(xiàn)在第七。

圖片來源于國家市場監(jiān)管總局官方賬號

       據(jù)市場監(jiān)管總局信息披露，2022年以來，各級市場監(jiān)管部門聚焦民生領(lǐng)域群眾反映強烈、社會輿論關(guān)注的突出問題，重拳出擊，嚴厲打擊醫(yī)療美容領(lǐng)域虛假宣傳等違法行為。2021年9月30日，濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部根據(jù)有關(guān)線索，對朵拉朵尚經(jīng)營場所進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，2021年9月5日，當事人在某平臺直播間對其銷售的“三寶凍干粉”產(chǎn)品進行直播宣傳時，通過展示板宣稱該產(chǎn)品“含有左旋VC、依克多因、輔酶Q10等成分，以上成分具有延緩肌膚衰老等功效”。在截取視頻的第40秒處，宣傳11萬單好評率100%，視頻第01分02秒處，宣傳“三寶”所有的產(chǎn)品好評率都是100%。主播所使用的展示板、直播時使用的宣傳用語均由當事人提供。當事人無法提供“三寶凍干粉”產(chǎn)品具有與左旋VC、依克多因、輔酶Q10等主要成分同樣功效的證明材料。該平臺數(shù)據(jù)顯示，有一款“三寶多效眼霜”的商品評價為“好評率99%”，未達到好評率100%。當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，2022年1月30日，山東省濟南高新區(qū)市場監(jiān)管部依法對當事人對其商品的功能、用戶評價等作虛假或者引人誤解商業(yè)宣傳的違法行為作出罰款5萬元的行政處罰。

       天眼查資料顯示，朵拉朵尚成立于2009年11月27日，公司實際控制人為創(chuàng)始人李海珍，持股比例為70%。有數(shù)據(jù)顯示，在去年某直播平臺的超品日上，朵拉朵尚還成為美妝個護品類銷量冠軍，直播銷售額突破3680萬元。

       搭乘著直播電商浪潮，朵拉朵尚賺得盆滿缽滿，有數(shù)據(jù)顯示，僅2021年8月3日至2021年10月31日期間，朵拉朵尚關(guān)聯(lián)直播場次801場，達成銷量446.4萬件、銷售額4.96億元。但是其游走在法規(guī)邊沿的各類“擦邊球”行為層出不窮，也使得其備受爭議。

       國家藥監(jiān)局在2021年11月30日發(fā)出通知，明確指出部分備案產(chǎn)品配方中添加了僅具有美白功效的苯乙基間苯二酚原料(化妝品行業(yè)俗稱377)，涉嫌違反《化妝品監(jiān)督管理條例》以及《化妝品注冊備案管理辦法》的相關(guān)規(guī)定，將由各省級藥監(jiān)局予以查處。相關(guān)規(guī)定出臺數(shù)日后，朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍依然在直播間銷售“朵拉朵尚377富勒烯煥顏面膜”。

       在明知產(chǎn)品違規(guī)的情形下，朵拉朵尚仍舊在2021年12月5日舉行“377系列大破價最后一場”的直播帶貨活動，對庫存產(chǎn)品進行甩賣，業(yè)內(nèi)人士指出，此舉有“主觀惡意欺騙消費者，嚴重擾亂市場經(jīng)營秩序”的嫌疑。此外，朵拉朵尚還在2015年9月2日因為“銷售未取得批準文號的特殊用途化妝品”，違反《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》修正第四十六條第一款第三項，被濟南市食品藥品監(jiān)督管理局罰款，沒收違法所得。

       更早些時候，朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍投資并參股的公司還因銷售冒用廠牌手工皂賠償200萬。

       2013年，李海珍投資并參股的濟南特別特商貿(mào)有限公司以及“朵拉朵尚”品牌運營公司廣州天生麗質(zhì)生物科技有限公司，在電商平臺經(jīng)營“朵拉朵尚”手工皂產(chǎn)品。不過這些手工皂卻是仿冒商品。

       2013年9月24日，濟南市工商行政管理局與濟南市公安局經(jīng)濟經(jīng)偵聯(lián)合執(zhí)法，對濟南特別特商貿(mào)有限公司位于濟南的倉庫進行檢查，發(fā)現(xiàn)大量“朵拉朵尚”仿冒廣州市莊采化妝品有限公司廠名、廠址、生產(chǎn)許可證號、衛(wèi)生許可證號、商品條形碼的商品。執(zhí)法部門扣押了“朵拉朵尚”品牌手工皂等20余萬盒，派出運輸車輛24車運輸扣押不合格產(chǎn)品，預估的市場售價在1000萬以上。

       最后雙方進行了民事調(diào)解，天生麗質(zhì)公司與莊采公司就天生麗質(zhì)公司冒用莊采公司廠名、廠址、執(zhí)行標準、質(zhì)量等“朵拉朵尚”手工皂侵權(quán)行為達成和解，天生麗質(zhì)公司與濟南特別特商貿(mào)有限公司向莊采公司賠償人民幣200萬元，莊采公司不再追究天生麗質(zhì)公司、濟南特別特商貿(mào)有限公司冒用莊采公司廠名、廠址、執(zhí)行標準、質(zhì)量等“朵拉朵尚”手工皂侵權(quán)商品的民事法律責任。

( 作者：劉天編輯：郭帥 )