伴隨著相關(guān)政策監(jiān)管力度加大下的行業(yè)規(guī)范、資本布局對(duì)行業(yè)的優(yōu)化、醫(yī)美APP對(duì)個(gè)人醫(yī)美意識(shí)的滲透、新增老年群體需求的激活，我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，而老齡市場(chǎng)需求的激活，又會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來全新的增量渠道，提供更為廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海

        據(jù)新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2021年，中國醫(yī)美市場(chǎng)再迎高速增長，預(yù)計(jì)在2022年，國內(nèi)醫(yī)美用戶將邁過2000萬大關(guān)。

        短短兩年，醫(yī)美用戶成倍增長。在龐大的市場(chǎng)規(guī)模和可觀的發(fā)展前景背后，另一個(gè)問題更加迫在眉睫：千萬用戶最終會(huì)走向何處？有人說，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)的盡頭是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

        銀發(fā)經(jīng)濟(jì)顧名思義，就是專門為老年人消費(fèi)服務(wù)的，又稱為老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)。其范圍十分廣泛，能涉及到各個(gè)領(lǐng)域。

        有投資者說：“人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老人?！笨梢娪扇丝诶淆g化帶來的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在全球都是值得重視的。

        據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國人口共14.1億人，其中60歲以上人口為2.6億人，占18.70%，65歲及以上人口為1.9億人，占13.5%。隨著中國老齡化步伐加快，被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的老年產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

醫(yī)美為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大份額

        在傳統(tǒng)印象中，中老年人群與醫(yī)美項(xiàng)目，似乎二者并無太大關(guān)聯(lián)，但實(shí)際情況并非如此：

        2019年，天貓醫(yī)藥數(shù)據(jù)顯示，十一期間走進(jìn)醫(yī)美手術(shù)的中老年人群增長接近2倍；

        《2019年中國雙眼皮消費(fèi)報(bào)告》顯示，46-50歲用戶占比同比增長超100%；

        《中國老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》指出：隨著新老人群體不斷擴(kuò)大，老人群體的消費(fèi)觀從囤積式消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受式消費(fèi)，從以家庭為中心的消費(fèi)轉(zhuǎn)向以自我為中心的消費(fèi)。

        2021年，醫(yī)美31-35歲消費(fèi)者占比實(shí)現(xiàn)了3年上漲，80后群體消費(fèi)翻番……

        京東數(shù)據(jù)顯示，2021年前三個(gè)季度，56歲以上用戶網(wǎng)購口腔齒科服務(wù)的成交額同比增長超過800%。

（56歲以上用戶2021前三季度成交額同比增長）

        對(duì)于口腔護(hù)理，如今的中老年群體不僅關(guān)注健康問題，也將目光投向美觀需求和社交需求。日益增長的精神文化需要，讓這一部分人群更加重視外在形象，對(duì)于“美”的投資也更加迫切。

        據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美消費(fèi)的人群從過去的25-40歲，正向兩端擴(kuò)散，變?yōu)?8-60歲。早在2018年，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族醫(yī)學(xué)美容支出是2017年的4.4倍。到了2019年，中老年人醫(yī)美的熱度進(jìn)一步攀升。天貓醫(yī)藥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年十一長假期間，走進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行口腔護(hù)理、醫(yī)美手術(shù)的中老年人群比2018年增長接近兩倍。

        人在步入中老年后，衰老逐漸顯現(xiàn)，皮膚松弛，皺紋增多、老年斑、眼袋、眼皮下垂、脫發(fā)……現(xiàn)象背后都是需求。

        伴隨著新一代中老年人社交場(chǎng)景增多，比如跳廣場(chǎng)舞、上老年大學(xué)、旅游、相親、聚會(huì)、拍照、直播等，每一個(gè)社交時(shí)刻，都讓老人比以往更加重視自己的形象，而醫(yī)美作為效果更加顯著、安全性越來越高、嘗試門檻越來越低的美容品類，對(duì)于中老年人群而言有著更大的需求空間。

        尤其60、70后這些成長于改革開放一代人，他們成長于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長的時(shí)代，積累了大量的財(cái)富，觀念也更加開放，對(duì)美的需求更加強(qiáng)烈，并具備為美買單的實(shí)力。

（2019年分年齡段醫(yī)美消費(fèi)客單價(jià)分布）

        從整個(gè)社會(huì)的趨勢(shì)來看，中老年人市場(chǎng)總是比年輕人市場(chǎng)晚5年左右爆發(fā)。基于行業(yè)漸漸規(guī)范、技術(shù)成熟、普及度提升之下門檻變低等因素，銀發(fā)人群將是國內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)未來最大的增量所在。醫(yī)美市場(chǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，無疑也將在中老年人身上。

中老年人喜歡的醫(yī)美項(xiàng)目

1、雙眼皮手術(shù)

        新氧發(fā)布的《2019年中國雙眼皮消費(fèi)報(bào)告》也顯示：2019年中國雙眼皮手術(shù)消費(fèi)用戶中46-50歲占比同比增長超過了100%。

2、祛眼袋、提眉

        一家一線城市醫(yī)療美容醫(yī)院整形美容外科的主治醫(yī)師說，50歲以上的用戶最喜歡做圍繞眼周的醫(yī)美項(xiàng)目，比如祛眼袋、提眉、填淚溝等。因?yàn)槿俗钊菀罪@老的就是眼睛，把眼周的狀態(tài)改變，人感覺能年輕很多歲。

3、植發(fā)手術(shù)

        脫發(fā)問題在中老年男性中尤為常見。隨著中老年人觸網(wǎng)頻率的提升、社交內(nèi)容的豐富，這一市場(chǎng)也越發(fā)熱鬧起來?！爸舶l(fā)第一股”雍禾醫(yī)療的上市，也側(cè)面印證了中老年人求美愿望的上漲。

4、光電類治療項(xiàng)目

        中老年群體不僅需要抗衰，更面臨著諸多損容性皮膚問題。近幾年較為火熱的光電類項(xiàng)目，憑借其恢復(fù)期短，安全性高，見效顯著的屬性，同樣適用于中老年人，但由于其種類繁雜，功效不同，名詞也相對(duì)較新，需要機(jī)構(gòu)對(duì)與目標(biāo)用戶進(jìn)行引導(dǎo)與深度教育。

國家扶持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，醫(yī)美人要抓住機(jī)遇

        新華社北京11月24日電：中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代老齡工作的意見》。意見提出，積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

        再加上各種平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，還有整形醫(yī)院所觀察的趨勢(shì)，都顯示中老年人的醫(yī)美需求正在快速釋放，千億市場(chǎng)里的老齡化的趨勢(shì)正在變得明顯。

        但市場(chǎng)蘊(yùn)含的無限潛力同樣意味著巨大挑戰(zhàn)，整形手術(shù)雖然并沒有年齡上限，但年齡越大手術(shù)隱患越多，尤其是心腦血管疾病、糖尿病、高血壓患者需要特別注意。所以，這就要考驗(yàn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)是否規(guī)范，醫(yī)美醫(yī)生的打法是否合格，醫(yī)美產(chǎn)品是否有保障。

        對(duì)于中老年人群所潛藏的商業(yè)價(jià)值，醫(yī)美品牌營銷人應(yīng)該早做布局，從細(xì)分人群的專屬需求尋找品牌機(jī)會(huì)，抓住這千載難逢的增量人群。誰先聚焦中老年消費(fèi)需求，并制定對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)營銷策略，誰就有可能拿到未來的市場(chǎng)增量渠道，享受到這一波人口紅利。

        整體而言，醫(yī)美行業(yè)正處于朝陽期，伴隨著相關(guān)政策監(jiān)管力度加大下的行業(yè)規(guī)范、資本布局對(duì)行業(yè)的優(yōu)化、醫(yī)美APP對(duì)個(gè)人醫(yī)美意識(shí)的滲透、新增老年群體需求的激活，我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，而老齡市場(chǎng)需求的激活，又會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來全新的增量渠道，提供更為廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

        中老年人醫(yī)美的熱潮才剛剛開始，相信越來越多中老年人可以借助醫(yī)美，提升個(gè)人氣質(zhì)，自信滿滿地活躍在人生的大舞臺(tái)上。