“給小三潑硫酸，不如給自己打玻尿酸?！苯?，浙江金華一整形機構(gòu)“雷人”廣告圖片在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)關(guān)注。記者從當?shù)厥斜O(jiān)局處了解到，涉事機構(gòu)已經(jīng)轉(zhuǎn)手好幾道，網(wǎng)傳的海報并非現(xiàn)在的經(jīng)營者制作，他們在該機構(gòu)及線下多個場所檢查時，未發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

       大V爆料整形機構(gòu)“雷人”廣告語（圖源：微博）5月20日上午，記者聯(lián)系上述海報中的涉事整形機構(gòu)，一工作人員表示，自己剛來幾天不清楚此事，相關(guān)工作由公司廣告策劃部負責(zé)，將向他們咨詢此事。

       20分鐘后，記者再次聯(lián)系該機構(gòu)，上述工作人員表示，廣告策劃部目前沒有人在，無法作出答復(fù)。記者向其咨詢相關(guān)負責(zé)人員聯(lián)系電話，該工作人員也表示自己沒有。

網(wǎng)傳雷人廣告（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

       屬地金華市金東區(qū)市場監(jiān)管局一工作人員回應(yīng)稱，該海報圖片前段時間就曾在網(wǎng)絡(luò)上傳播，后來他們到涉事機構(gòu)檢查后發(fā)現(xiàn)，該機構(gòu)并未使用這樣的廣告海報，機構(gòu)內(nèi)的電腦及后臺也沒有發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

       “涉事機構(gòu)負責(zé)人跟我們解釋，因為該機構(gòu)已經(jīng)轉(zhuǎn)手好幾道，上述海報圖片是多年以前的，他們接手以后沒有做過這樣的廣告?！?/font>

       上述市監(jiān)局工作人員還提到，他們也去了線下商超等多個場所進行了檢查，同樣未發(fā)現(xiàn)網(wǎng)傳海報。

       記者在網(wǎng)絡(luò)上檢索發(fā)現(xiàn)，含有“給小三潑硫酸，不如給自己打玻尿酸”標語的相關(guān)內(nèi)容最早可追溯到2015年，大多為整形機構(gòu)的廣告軟文。

       網(wǎng)上檢索發(fā)現(xiàn)該標語為多家機構(gòu)軟文（來源：網(wǎng)絡(luò)）對此，北京大成（武漢）律師事務(wù)所柴欣律師表示，依據(jù)《廣告法》第3條的規(guī)定，廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

       同時該法第9條第7款和第8款的規(guī)定，廣告中不得含有違背社會良好風(fēng)尚和“暴力”內(nèi)容，顯然案涉廣告不符合廣告法的有關(guān)規(guī)定，屬于違規(guī)廣告。

       “如果整形機構(gòu)自身發(fā)布這樣的廣告，則依據(jù)《廣告法》第57條的規(guī)定，將面臨20萬至100萬的罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。”柴律師分析道。

       從去年到今年，國家對醫(yī)美保持嚴監(jiān)管，去年11月，市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》；今年4月，市監(jiān)局“鐵拳”行動重點查處九類違法行為，醫(yī)美違規(guī)廣告罰單也開了不少。

相關(guān)新聞

醫(yī)美廣告脫衣摸胸被罰82萬

       2022年1月14日，肇慶市市場監(jiān)管局根據(jù)輿情反映，對肇慶市艾美醫(yī)療美容門診有限公司（以下簡稱“該醫(yī)療美容門診”）涉嫌發(fā)布違法廣告的行為依法立案調(diào)查。經(jīng)查，艾美醫(yī)療美容門診于2021年12月13日舉辦“跨年直播夜”網(wǎng)絡(luò)直播促銷活動，在直播中發(fā)布廣告，推銷豐胸醫(yī)療美容服務(wù)。該廣告未經(jīng)審查，且廣告中存在直播人員脫衣摸胸等低俗動作以及挑逗性言語等違法情形。

       《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；第四十六條規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當進行審查的其他廣告，應(yīng)當在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。肇慶市市場監(jiān)管局依法對該醫(yī)療美容門診發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為作出罰款82萬元的行政處罰。 

       案例指出，醫(yī)療美容屬于醫(yī)療活動。艾美醫(yī)療美容門診未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告，無視群眾就醫(yī)安全；為博取眼球吸引流量，公然發(fā)布低俗內(nèi)容廣告，背離道德風(fēng)尚，污濁社會風(fēng)氣，造成惡劣影響，應(yīng)予嚴懲。市場監(jiān)管部門對于此類行為露頭就打，依法嚴懲，絕不姑息。

       據(jù)媒體報道，艾美醫(yī)療美容門診此前還因虛假宣傳等問題被處罰。信用中國數(shù)據(jù)顯示，艾美醫(yī)療美容門診于2022年3月29日被肇慶市端州區(qū)市場監(jiān)管局罰款3000元，原因涉及提供服務(wù)沒有明碼標價，違反《價格法》第十三條。

       國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，艾美醫(yī)療美容門診因虛假宣傳，于2022年3月1日被肇慶市市場監(jiān)管局罰款25萬元。

校旁掛低俗廣告被罰42.5萬

       去年，泉州市市場監(jiān)督管理局向豐澤區(qū)人民檢察院反饋一起美容機構(gòu)懸掛低俗宣傳廣告的查處結(jié)果，該涉案美容機構(gòu)被處罰42.5萬元。

       檢察院的社區(qū)網(wǎng)格員向該院反饋，位于泉州市區(qū)某商圈懸掛著多幅大型廣告宣傳海報，涉及女性不雅圖片，很不妥當。

       檢察院立即派員實地走訪，發(fā)現(xiàn)懸掛宣傳廣告的是一家美容機構(gòu)，其主業(yè)是美容整形。該美容機構(gòu)所處商圈不僅人流量巨大，而且位于中小學(xué)校旁，廣告宣傳海報內(nèi)容低俗違背社會良好風(fēng)尚且不利于未成年人身心健康，嚴重損害了公共利益。檢察院及時將案件線索移送泉州市市場監(jiān)督管理局查處，并持續(xù)加強溝通跟進和督促履職。

某整形醫(yī)院的廣告文案涉嫌歧視女性引起許多網(wǎng)友反感

       泉州市市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查后，確認該宣傳廣告不符合《廣告法》等相關(guān)規(guī)定，要求美容機構(gòu)馬上采取整改措施。美容機構(gòu)很快撤下違規(guī)的戶外廣告。

       經(jīng)進一步調(diào)查，泉州市市場監(jiān)督管理局確認該廣告虛假宣傳，并違背社會良好風(fēng)尚，已嚴重違反《廣告法》等法律的相關(guān)規(guī)定，依法對美容機構(gòu)處予以42.5萬元的罰款。

特別提醒

醫(yī)美宣傳這些表述百罰百中

       《醫(yī)美廣告執(zhí)法指南》公布后，國家市場監(jiān)督管理總局曝光一批醫(yī)美廣告違規(guī)典型案件和案例，地區(qū)涉及廣州、浙江、湖北、貴陽、江西、福建、江蘇、上海等多地醫(yī)美機構(gòu)，處罰金額在10-50萬之間。

       而這些機構(gòu)被罰的原因多半涉及使用營銷類非規(guī)范用語、手術(shù)前后對比照，含有表示功效、安全性的斷言或者保證的規(guī)定以及以虛假廣告或者引人誤解的內(nèi)容。其中，高頻被罰詞為絕對化用語，例如：無痛、安全、有效、細胞干細胞、真人對比、最權(quán)威、最先進、永久、肉毒素.....等等。

       有醫(yī)美行業(yè)專家表示，對于醫(yī)美機構(gòu)來說，并不是意味著以后干脆就不打廣告了，而是要做到規(guī)范化，前提則是要細化醫(yī)美廣告禁區(qū)和紅線。例如，涉及宣傳醫(yī)師和專家的，禁止使用“名牌、優(yōu)秀、資深”著名、金牌、最好、最佳、首席、國家級、亞洲、全球”等絕對性和夸大用語。宣傳本機構(gòu)外籍及港澳臺醫(yī)師的，僅限宣傳其所在國或所在地服務(wù)機構(gòu)及其任職、所在行業(yè)協(xié)會及其任職。涉及宣傳診療服務(wù)項目的，禁止使用“韓式雙眼皮、歐式芭比眼、達拉斯鼻、精雕、線雕、美人雕、逆齡術(shù)、凍齡術(shù)”等營銷類的非規(guī)范用語，禁止出現(xiàn)術(shù)前術(shù)后對比照。涉及藥品或器械的，僅限使用注冊的專業(yè)名詞，禁止使用“美白針、童顏針、瘦臉針、水光針”等營銷類非規(guī)范用語和手術(shù)前后對比照。

法條鏈接

九類違法行為“鐵拳”重點查處

       4月14日，國家市場監(jiān)管總局召開“2022民生領(lǐng)域案件查辦‘鐵拳’行動”專題新聞發(fā)布會，會上市場監(jiān)管總局決定將查處醫(yī)療美容領(lǐng)域虛假宣傳行為列入2022年民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動重點。針對目前醫(yī)美行業(yè)存在的突出問題，本次“鐵拳”行動中，市場監(jiān)管部門將重點查處以下九類違法行為：

       一、醫(yī)療美容機構(gòu)提供的醫(yī)療服務(wù)，與通過店堂、微信公眾號、網(wǎng)站等發(fā)布有關(guān)美容效果承諾不一致的行為。

       二、通過虛構(gòu)、夸大醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)榮譽等方式作虛假或者引入誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者或相關(guān)公眾的行為。

       三、通過虛假案例、虛構(gòu)診療前后對比圖等方式，對醫(yī)療美容效果或產(chǎn)品功效作虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者或相關(guān)公眾的行為。

       四、聘請網(wǎng)絡(luò)紅人、知名博主、帶貨主播等開展直播營銷，直播中利用話術(shù)進行虛假商業(yè)宣傳，欺騙、誘導(dǎo)消費者或相關(guān)公眾的行為。

       五、通過“刷單炒信”等方式虛構(gòu)交易、編造用戶評價，欺騙、誤導(dǎo)消費者或相關(guān)公眾的行為。

       六、利用“軟文”、“種草筆記”、編造醫(yī)美日記等形式進行虛假營銷，欺騙、誤導(dǎo)消費者或相關(guān)公眾的行為。

       七、未經(jīng)授權(quán)使用具有較高知名度醫(yī)院的名稱、字號或簡稱等，引人誤認為是知名醫(yī)院的商品，或與知名醫(yī)院存在特定聯(lián)系的行為。

       八、擅自使用他人有一定影響力醫(yī)療美容服務(wù)機構(gòu)商業(yè)標識、字號或簡稱等，引人誤認為是該機構(gòu)商品或者與該機構(gòu)存在特定關(guān)聯(lián)的行為。

       九、擅自使用他人有較高知名度或影響力醫(yī)療美容服務(wù)平臺名稱、APP標識裝潢、域名主體部分、網(wǎng)頁內(nèi)容等，引人誤認為是該平臺或者與該平臺存在特定聯(lián)系的行為。

國家發(fā)布醫(yī)美廣告執(zhí)法“國十條”

       去年11月2日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對以下情形予以重點打擊：

       （一）違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián)。

       （二）違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

       （三）宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目。

       （四）宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

       （五）利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

       （六）利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當被認定為廣告代言人。

       （七）以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

       （八）對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。

       （九）其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權(quán)益的行為。