“精靈耳”“漫畫腿”“純欲風”“建模臉”……當下，這些被醫(yī)美商家制造出來的新概念，不僅成為不少求美者心心念念的高頻詞匯，也成為一些高中畢業(yè)生口中的熱門話題。近年來，一些學生在經(jīng)歷了“十年寒窗磨一劍”后，選擇走進醫(yī)院再來場“顏值革命”，“割雙眼皮”“打玻尿酸”等創(chuàng)傷小、恢復(fù)快的醫(yī)美整形項目成了這些低齡求美者的選擇。

低齡求美者：

拼顏值 提高競爭力

      打開“小紅書”“新氧”“更美”等平臺，“我是怎么說服爸媽去做整容的”“學生黨也適合的微整形”等字眼躍然“屏”上，各類整形醫(yī)美營銷筆記、宣傳廣告隨處可見，其中不乏低齡求美者現(xiàn)身討論。

      “高考完我就去面診，我真的迫不及待了，希望可以馬上擁有一雙大眼睛?！眲倓偨Y(jié)束高考的沈敏（化名）告訴記者，因為自己是腫眼泡，從小就有些自卑，羨慕同學的大雙眼皮，特別是選擇走藝考這條路后，自卑感更加強烈。“我的手術(shù)排在月底，我已經(jīng)做了很多功課，就等著上手術(shù)臺了，我是個很怕疼的人，但為了變美，我覺得一切都值得。”沈敏滿懷期待地告訴記者，等自己眼睛恢復(fù)后，還要研究穿搭和妝造，也不排除繼續(xù)進行一些注射類醫(yī)美的可能。

      高考后選擇整容的遠不止沈敏一人，記者了解到，“逆襲變美”“提高競爭力”是絕大多數(shù)年輕人選擇醫(yī)美的原因。

      大二學生胡田（化名）剛在一家醫(yī)美機構(gòu)進行了玻尿酸填充術(shù)，她表示自己在高考后就開始接觸醫(yī)美，第一步就是通過激光改善臉上的痘痘和痘印，還注射過肉毒素瘦臉，效果都不錯，“顏值也是硬實力，外在形象也是提高核心競爭力的籌碼”，她坦言，自己身邊也有同學進行過醫(yī)美，大家都在變美，自己也不能落后。

      根據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺2021年發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國醫(yī)美消費者中，18歲~19歲的青少年占比達15.48%，“00后”的醫(yī)美消費勢頭比“90后”更強，高考后的暑假正成為醫(yī)美整形的高峰時段，越來越多的“準大學生”在經(jīng)歷了高考的第一次蛻變后，試圖再憑借醫(yī)美實現(xiàn)第二次華麗“轉(zhuǎn)型”。

平臺機構(gòu)：

制造“容貌焦慮” 低價攬客入場

      急于求美，恰恰反映了“容貌焦慮”這一社會現(xiàn)象的日益擴張，在“容貌焦慮”的背后，究竟隱藏著怎樣的營銷套路？

      “不僅要當學霸，還要當?；ā薄安缓靡馑?，我真的好美！”……“每次看過那些筆記和帖子后，我就會覺得自己哪哪都不好看，非常自卑?！贝髮W生陳佳敏告訴記者，她和同學常常會在“小紅書”上被“種草”一些醫(yī)美項目，筆記發(fā)布者會分享自己所做的項目類型、價格、前后對比照，如果有心動的項目，就會到“新氧”上進一步了解相關(guān)資訊。

      在“新氧”“更美”“悅美”等醫(yī)美平臺上，記者注意到，在眾多醫(yī)美機構(gòu)的“種草帖”中，很少會提及各類手術(shù)的風險，重點營銷“容貌焦慮”，輸出單一審美觀以及不健康的價值觀，將顏值與個人能力、前途、擇偶等掛鉤。甚至還有不良商家打著“低價醫(yī)美”的幌子，出售如“9.9元小氣泡”“99元水光針”等超低價格醫(yī)美項目，吸引經(jīng)濟能力有限的年輕人和青少年入場。

      并且，許多醫(yī)美APP均有運用所謂的AI技術(shù)，對用戶進行“顏值測試”“3D模擬整形”。記者通過“更美”APP的“測顏值”功能發(fā)現(xiàn)，該軟件可以從“五官分析”“輪廓分析”“衰老分析”等方面對顏值進行全方位測評分析，還能模擬醫(yī)美整形后的效果。在測評中，記者幾乎全臉都是缺陷，都需要通過醫(yī)美提升，這樣的評價，讓人很難不產(chǎn)生焦慮。

業(yè)內(nèi)人士：

保持理性 切忌跟風盲從

      “都是職業(yè)寫手，所謂的案例對比照也都是圖庫罷了。”從事醫(yī)美行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士付女士告訴記者，許多平臺上看似“現(xiàn)身說法”的真人體驗筆記都是由醫(yī)美機構(gòu)通過營銷團隊雇傭?qū)懯謱懗?，“寫筆記也有套路，一般以第一人稱為視角，重點寫自己整形前后的心態(tài)對比，引起求美者的共情?！?/font>

      付女士還透露，當求美者從線上平臺來到線下機構(gòu)之后，機構(gòu)一般會先安排所謂的“美麗顧問”進行面診，從面相學、美學、醫(yī)學等方面夸大分析面部缺陷，制造“容貌焦慮”，引導(dǎo)求美者做更多、更貴的項目。

      付女士告訴記者，近年來，越來越多剛成年的求美者光顧醫(yī)美機構(gòu)，甚至不乏未成年人前來咨詢，這些低齡求美者的辨別力和判斷力還不成熟，在受到線上線下的各種醫(yī)美營銷話術(shù)引導(dǎo)后，不自覺地放大了容貌所帶來的差別待遇，追求“白瘦幼”等單一畸形審美，陷入“顏值即是正義”的誤區(qū)。而各種網(wǎng)絡(luò)平臺的醫(yī)美信息良莠不齊，很容易誘導(dǎo)年輕人盲目跟風，如果遇上無良機構(gòu)或遭遇手術(shù)失敗，帶來的毀滅性打擊將伴隨一生。

      “正規(guī)的醫(yī)美機構(gòu)技術(shù)都很成熟，我們也不能談‘整’色變。”付女士認為，借助醫(yī)療手段提升自己的形象本身沒有問題，關(guān)鍵在于有關(guān)部門應(yīng)該大力清除、處罰那些夸大宣傳、引導(dǎo)誘騙求美者的網(wǎng)絡(luò)平臺和不具備相應(yīng)資質(zhì)的無良從業(yè)者，社會和監(jiān)護人也應(yīng)加強對低齡求美者的正面引導(dǎo)，避免其陷入“容貌焦慮”誤區(qū)。

      同時，求美者也要保持理性，擦亮眼睛，選擇正規(guī)安全的大型機構(gòu)和公立三甲醫(yī)院，“特別是年輕人，一定要三思而后行，不要盲目跟風，有不少年輕人一時‘上頭’，執(zhí)意做一些不適合自己的流行項目，流行趨勢變化很快，等這股風過后往往悔不當初?！备杜刻嵝训馈?/font>