最近，河南省市場監(jiān)管局網(wǎng)站發(fā)布了“2021年全省市場監(jiān)管系統(tǒng)曝光違法廣告典型案例”，漯河市第一人民醫(yī)院違法廣告案入選。文件內(nèi)容顯示，一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓⑷揍t(yī)院因為廣告違規(guī)被處罰了13萬元，僅僅因為其官網(wǎng)宣傳中的一句話。

      這也給同屬醫(yī)療領(lǐng)域的醫(yī)美行業(yè)再次敲響了“警鐘”，醫(yī)療廣告迎來嚴(yán)管時期，各大醫(yī)美機構(gòu)機構(gòu)和產(chǎn)品廠商發(fā)布廣告必須要合規(guī)。

手術(shù)安全有效提高了病人的生活質(zhì)量

三甲醫(yī)院官網(wǎng)的一句常見話被罰13萬

      在醫(yī)療廣告大檢查中，執(zhí)法員發(fā)現(xiàn)，漯河市第一人民醫(yī)院在其官網(wǎng)發(fā)布“手術(shù)安全有效，術(shù)后疼痛輕、恢復(fù)快、住院時間短，提高了病人的生活質(zhì)量”的醫(yī)療宣傳廣告，該內(nèi)容涉嫌表示功效、安全性的斷言或者保證，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。

      2021年7月15日，漯河市市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款13萬元。

      《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有保證治愈或者隱含保證治愈;宣傳治愈率、有效率等診療效果；涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物等行為。

      資料顯示，漯河市第一人民醫(yī)院又名漯河市中心醫(yī)院、漯河醫(yī)專一附院，1998年被評為三級甲等，開放床位近2000張，年門急診量100余萬人次，年出院患者近6萬人次。類似漯河市第一人民醫(yī)院在其官網(wǎng)關(guān)于“手術(shù)效果”的描述，并不是個案，部分公立醫(yī)療機構(gòu)在其官網(wǎng)、官方微信中也存在這樣的描述。相比公立三甲醫(yī)院的宣傳，醫(yī)美廣告很多內(nèi)容都可能處在被處罰的危險之中。

違規(guī)處罰廣告費三倍以上五倍以下

醫(yī)療廣告違規(guī)動輒或處罰七八十萬

      近年來，隨著醫(yī)療廣告的整治力度不斷加大，在罰款金額上也出現(xiàn)了頂格處罰的情況，情節(jié)特別惡劣的甚至被立案調(diào)查。

      根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，發(fā)布違法違規(guī)廣告情節(jié)嚴(yán)重的可處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。查明合肥醫(yī)博肛泰肛腸醫(yī)院的推廣費用約為60萬元，按照五倍以下進行“定格處罰”。上述違法行為推廣費用約為70萬，根據(jù)廣告法推算，應(yīng)該是屬于情節(jié)嚴(yán)重。

      今年，央視“315”晚會曝光360搜索存在違規(guī)投放虛假醫(yī)療廣告行為的事件。通過360搜索平臺搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱“市二醫(yī)院”，結(jié)果都是包括成都棕南醫(yī)院在內(nèi)的其他醫(yī)院的廣告。據(jù)悉，除了處以129萬元的頂格處罰之外，成都棕南醫(yī)院未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第六條的規(guī)定，被武侯區(qū)市場監(jiān)管局另行立案調(diào)查。

      2019年，海南澄邁諾倍爾醫(yī)院曾于微信公眾號發(fā)布廣告，稱諾倍爾生態(tài)醫(yī)學(xué)科學(xué)研究院成功研發(fā)WT1腫瘤疫苗，可以預(yù)防并治療惡性腫瘤，防止惡性腫瘤復(fù)發(fā)和轉(zhuǎn)移。健康人有效接種疫苗后，一生免疫，一生無癌。經(jīng)查，澄邁諾倍爾醫(yī)院宣稱的WT1腫瘤疫苗并不存在，WT1腫瘤疫苗實際上是一種已經(jīng)過時的普通人體免疫增強藥。最終，澄邁縣工商局認為澄邁諾倍爾醫(yī)院所發(fā)廣告內(nèi)容虛假，誤導(dǎo)消費者，依法對其罰沒款人民幣73萬元。

“整形就能逆齡、抽脂無痛無風(fēng)險”

此類醫(yī)美廣告早被列入處罰范疇

      隆鼻、整形就能逆齡？抽脂無痛無風(fēng)險？類似的廣告早已被主管不猛列入打擊和觸犯的范疇。近日，武漢洪山區(qū)檢察院就在訟訴前建議，整改了一批虛假宣傳、夸大效果的醫(yī)美廣告。

圖為整改前后對比圖。

      執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn)，市場上的虛假廣告嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者，損害人民群眾的合法權(quán)益。比如：“逆齡童顏術(shù)，抹平歲月痕跡”屬于對使用功效、安全性的斷言或者保證，“中國最專業(yè)的顏面整形美容醫(yī)院”屬于明顯夸大和絕對性定論。

      有些廣告，號稱有專利技術(shù)，但未標(biāo)明專利號和專利種類。宣傳使用進口醫(yī)療器械，但實際是國產(chǎn)的。號稱專注鼻整形20余年，但實際注冊經(jīng)營時間卻不足10年。

      “醫(yī)療美容與普通美容服務(wù)相比，具有創(chuàng)傷性和侵入性，其本身具有一定的風(fēng)險。違法醫(yī)美廣告嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者，弱化醫(yī)療美容行業(yè)的潛在風(fēng)險?！背修k檢察官介紹，做廣告作為商業(yè)行為本無可厚非，但虛假宣傳、過度宣傳、導(dǎo)向不正的醫(yī)美廣告，不僅誤導(dǎo)消費者，對市場經(jīng)濟秩序造成不良影響，也已經(jīng)越過了法律底線。

      日前，記者登錄主要網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)被處罰的醫(yī)美機構(gòu)虛假廣告已經(jīng)下架，取而代之的是更加客觀的廣告，夸大宣傳效果的廣告標(biāo)語已不見蹤影。

      據(jù)《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布虛假違法廣告情節(jié)嚴(yán)重的，除由市場監(jiān)督管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

      業(yè)內(nèi)人士建議，醫(yī)療機構(gòu)要熟悉《中華人民共和國廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，很多醫(yī)療機構(gòu)習(xí)以為常的表述，其實已經(jīng)違反相關(guān)規(guī)定。此外，不要認為互聯(lián)網(wǎng)是”法外之地“，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理同樣在加強，醫(yī)療機構(gòu)不要試圖在網(wǎng)絡(luò)上打“擦邊球”。醫(yī)療機構(gòu)還是要提升診療能力和服務(wù)能力，靠廣告存活的醫(yī)療機構(gòu)不能長久。

本文來源：醫(yī)美視界綜合