近年來，我國持續(xù)開展打擊非法醫(yī)療美容專項行動，廣告執(zhí)法一直是治理的重點領域。近日，四川天府新區(qū)一醫(yī)美機構(gòu)發(fā)布“科學減肥一生只需一次”等夸大宣傳被查處。深圳美萊醫(yī)療美容醫(yī)院因虛假宣傳被處罰20萬元不到一個月，美萊醫(yī)美集團旗下的寧波海曙美萊醫(yī)療美容?？崎T診有限公司又因微信公眾號廣告內(nèi)容含有表示功效、安全性的斷言被罰；悅美平臺有消費者接受醫(yī)療服務前后形象對比照片的違法廣告被處罰。拉薩兩家醫(yī)美機構(gòu)誤導性宣傳，被拉薩市市場監(jiān)管局責令整改。這也給醫(yī)美行業(yè)再次敲響了“警鐘”，醫(yī)療廣告仍處嚴管期，各大醫(yī)美機構(gòu)發(fā)布廣告務必合規(guī)，以免被監(jiān)管部門處罰，造成不必要的損失。

“減肥一生只需一次”

虛假宣傳罰一萬

       “科學減肥一生只需一次……”“一周可減3-8斤……”各位愛美人士看到這樣的廣告，有沒有心動呢？市場監(jiān)管部門提醒您：看到這樣的廣告一定要保持理智，莫被商家“忽悠”了！

       “減肥咋可能這么簡單噢？”近日，四川天府新區(qū)市場監(jiān)管局收到市民舉報，稱某醫(yī)療美容機構(gòu)在網(wǎng)購平臺上發(fā)布虛假信息：“這家店說自己是科學減肥，‘一生只需一次’，怕是假的噢！”

       在接到舉報后，天府新區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員立即對該醫(yī)美機構(gòu)開展檢查。經(jīng)查，該商家在某平臺網(wǎng)站上發(fā)布多條廣告：除“科學減肥 一生只需一次”外，還有“[針灸]減肥減脂減重（一周可減3-8斤）”等，“效果對比：減肥前VS減肥后”的宣傳圖片來自于網(wǎng)絡。以上宣傳內(nèi)容商家均不能拿出相關證明材料，屬于發(fā)布虛假廣告行為。

       面對違法事實，商家承認宣傳與實際不符，存在夸大及虛假內(nèi)容，目的是為了增加消費者對診療減肥項目的購買欲。

       當事人行為違反了《廣告法》第二十八條，該廣告是該機構(gòu)員工自行設計并在網(wǎng)購平臺上發(fā)布，沒有單獨支付廣告費用，廣告費用無法計算。天府新區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人立即停止違法行為，消除不良影響。

       鑒于在調(diào)查過程中，當事人積極配合，如實陳述違法事實，并主動提供相關證據(jù)；同時該機構(gòu)發(fā)布的虛假廣告點擊量、閱讀量較少，未有消費者購買相關服務，違法行為輕微，社會危害性較小。依據(jù)《行政處罰法》《廣告法》等法規(guī)，天府新區(qū)市場監(jiān)管局決定給予當事人罰款1萬元的從輕處罰。

       “近年來，部分醫(yī)美機構(gòu)通過夸大效果、虛假宣傳等手段，在消費者中制造‘容貌焦慮’‘身材焦慮’情緒，來誘導消費者購買服務?！碧旄聟^(qū)市場監(jiān)管局相關負責人表示，該局將繼續(xù)以“鐵拳”行動為抓手，重拳打擊醫(yī)療美容領域虛假宣傳行為，營造規(guī)范有序的廣告市場環(huán)境，切實維護消費者合法權(quán)益。

保證內(nèi)容、利用患者形象作證明

醫(yī)美集團一個月內(nèi)二度被罰

       距深圳美萊醫(yī)療美容醫(yī)院因虛假宣傳被處罰20萬元不到一個月（詳見《中國消費者報》6月24日1版《深圳美萊醫(yī)療美容醫(yī)院虛假宣傳被罰20萬元》），美萊醫(yī)美集團旗下的寧波海曙美萊醫(yī)療美容?？崎T診有限公司（以下簡稱寧波美萊）近日又因違法廣告被處罰。

       甬海市監(jiān)處罰〔2022〕490號處罰決定書顯示，寧波美萊微信公眾號上發(fā)布了一篇題為“【大咖坐診】喬雅登豐顏品牌日專場，豐顏就位，升機之美”的文章，文章中有“持久效果可達2年，獲美國FDA認證，治療后長期觀測紅斑和水腫的發(fā)生率為0”等廣告內(nèi)容。該廣告內(nèi)容屬于發(fā)布醫(yī)療廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證內(nèi)容的行為，且當事人無法提供上述廣告內(nèi)容的真實性依據(jù)，該醫(yī)療廣告也未經(jīng)過廣告審查機關審查。

       此外，寧波美萊在悅美平臺運營有“寧波美萊整形”店鋪，由當事人日常管理和發(fā)布內(nèi)容，消費者可以通過該店鋪購買醫(yī)療項目。該店鋪一名醫(yī)生在其主頁發(fā)布了一篇題為《【材料相同】隆鼻的材料和隆胸的硅膠是一種么？》的文章，文中有兩名消費者接受醫(yī)療服務前后形象對比照片。該廣告內(nèi)容屬于發(fā)布醫(yī)療廣告、利用患者形象作證明的行為，廣告內(nèi)容也未經(jīng)過廣告審查機關審查。

       對此，寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》《反不正當競爭法》相關規(guī)定，對寧波美萊處罰2萬元。

拉薩兩家醫(yī)美機構(gòu)誤導性宣傳

被市監(jiān)局責令整改

       近日，拉薩市市場監(jiān)管局結(jié)合今年拉薩市開展的藥品安全專項整治行動和醫(yī)療器械質(zhì)量安全風險隱患排查整治工作，對全市范圍內(nèi)的醫(yī)療美容機構(gòu)開展醫(yī)療美容專項整治行動。

       記者了解到，此次醫(yī)療美容專項整治行動，旨在有效防范可用于醫(yī)療美容藥品和醫(yī)療器械的安全風險，保障廣大消費者的身體健康和生命安全。

       拉薩市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在專項整治行動過程中以嚴格規(guī)范可用于醫(yī)療美容醫(yī)療器械、藥品流通和使用環(huán)節(jié)管理為目的，以嚴格整治整形用注射填充物和一次性使用無菌注射器、麻醉藥品、毒性藥品等產(chǎn)品為重點，結(jié)合市場監(jiān)管部門職能，對醫(yī)療美容機構(gòu)是否按照標簽和說明書的標示要求儲存醫(yī)療器械及藥品，是否使用過期、失效、淘汰或不符合國家技術(shù)要求的醫(yī)療器械，是否使用過期藥品，是否從合法渠道購進醫(yī)療器械和藥品，是否規(guī)范做好進貨查驗及使用記錄等內(nèi)容進行了仔細檢查，并對醫(yī)療美容服務廣告及相關產(chǎn)品廣告等是否存在夸大、虛假、誤導性宣傳，醫(yī)療美容項目價格是否公示，用于醫(yī)療美容計量器具是否檢定等行為進行專項監(jiān)督檢查和規(guī)范整治。

       此次專項整治行動，拉薩市市場監(jiān)管局對2家醫(yī)療美容機構(gòu)開展檢查，對檢查中發(fā)現(xiàn)的醫(yī)療美容機構(gòu)藥品、醫(yī)療器械儲存不規(guī)范，進貨查驗和索證索票制度履行不到位，醫(yī)療美容廣告內(nèi)容存在誤導性宣傳，醫(yī)療美容項目價格未公示，計量器具未及時檢定等情況，執(zhí)法人員現(xiàn)場責令其整改，指導經(jīng)營主體規(guī)范經(jīng)營。對其中1家存在問題較多的醫(yī)療美容機構(gòu)下達責令整改通知書，要求限期整改，并對該醫(yī)療美容機構(gòu)負責人進行了約談。

本文來源：中國消費者報、中國西藏新聞網(wǎng)--西藏商報