「玻尿酸」賽場廝殺猛烈

局部醫(yī)美市場“玻尿酸化”  

        玻尿酸項目，又雙叒叕奪得美商消費指數(shù)醫(yī)美項目榜單的“第一名”，不難看出，我們?nèi)蕴幵谝粋€以玻尿酸消費為主流的醫(yī)美時代。  

        榜單說明：榜單入選標準是選取新氧平臺的醫(yī)美項目用戶UV 量（用戶獨立訪客量）TOP10排名生成。  

        那么，在求美者心里，最希望玻尿酸達到什么樣的求美效果？  

        美商指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，玻尿酸項目中，玻尿酸墊下巴、玻尿酸隆鼻、玻尿酸豐唇、玻尿酸豐蘋果肌、玻尿酸塑下頜輪廓“入選”求美者最關(guān)注的玻尿酸價值行列。  

        可以看出，無論是填充還是塑型，玻尿酸越來越被求美者接受和青睞，從另一個角度來看，局部整容也正呈“玻尿酸化”趨勢演變，以外科手術(shù)為代表的整形市場會逐漸被以玻尿酸為代表的輕醫(yī)美市場蠶食嗎？尚未可知。  

        “哪里有需求，哪里就有市場”在人人都愛玻尿酸的醫(yī)美市場，可謂人潮擁擠。那么，哪些玻尿酸品牌最受求美者認可？求美者究竟翻了誰的“牌子”？  

        美商研究數(shù)據(jù)顯示，在玻尿酸項目入選的品牌中，國產(chǎn)品牌占4家，國外品牌占4家。國產(chǎn)品牌分別為嗨體、海薇、潤百顏、伊膚泉。國外品牌分別為韓國的伊婉、美國的喬雅登、法國的絲麗、瑞典的瑞藍。  

        榜單說明：榜單入選標準是選取新氧平臺的醫(yī)美品牌用戶UV 量（用戶獨立訪客量）排名生成。  

        六月榜單中，「嗨體」摘得玻尿酸“流量女王”的稱號，而玻尿酸界的“愛馬仕”喬雅登卻遠遠被甩在身后，位居榜單第4。  

        6月，嗨體為什么會成為求美者心中的“熱搜第一”？  

        美商研究分析，原因無外乎有三：

        一是安全背書時間長，嗨體產(chǎn)品于6年前已取得Ⅲ類醫(yī)療器械注冊證，六年的時間已得到市場的充分接受和認可  

        二是龍頭效應(yīng)，據(jù)弗若斯特沙利文2020年研究報告統(tǒng)計，截至2019年，品牌嗨體所屬公司愛美客玻尿酸產(chǎn)品，按銷售數(shù)量計算的國內(nèi)市場份額達到26.5%；按金額（入院價）計算的國內(nèi)市場份額已達到14.0%，在國產(chǎn)企業(yè)中排位第一。  

        三是醫(yī)生認可，新氧app數(shù)據(jù)顯示，嗨體已獲得41名醫(yī)生的認可，其中不乏有獲得綠寶石醫(yī)生稱號的廈門美萊醫(yī)療美容醫(yī)院王珺醫(yī)生，從業(yè)23年時間的鄭州美萊醫(yī)療美容醫(yī)院蔡長斌醫(yī)生。 

        那么，喬雅登被嗨體遠遠甩在身后，是因為喬雅登沒有以上優(yōu)勢嗎？還是喬雅登“四姐妹”產(chǎn)品（喬雅登極致、喬雅登豐顏、喬雅登雅致、喬雅登緹顏）不夠“美麗”嗎？口碑不如嗨體？  

        都不是。只能說，不好意思，這里貴是原罪。  

        目前，喬雅登產(chǎn)品價格在7000~20000元人民幣，處于高檔價位，正如大多求美者所言，除了貴，喬雅登沒啥毛病。  

        正是因為“曲高和寡”，就注定了喬雅登的用戶數(shù)量相對其他品牌處于排行“弱勢”。當然，喬雅登定位的客戶本身就在具有高端消費能力的群體，所以，是否處于排行榜第幾名，似乎并不在喬雅登關(guān)心范圍之內(nèi)。  

  注射瘦臉位居醫(yī)美項目榜第2

國產(chǎn)衡力榜上有名  

        據(jù)美商研究消費指數(shù)醫(yī)美項目榜顯示，注射瘦臉項目拿下榜單第二，僅次于玻尿酸項目?？梢娺@個夏天，除了想讓溫度退退退，面容瘦瘦瘦也是求美者心心念念的一件事。

        瘦臉項目最直接的方式則是打瘦臉針（注射肉毒素），關(guān)于品牌，目前在我國市面上注射類肉毒素合法的只有四種：國產(chǎn)的衡力，韓國的樂提葆，美國的保妥適，英國的吉適。四種品牌各有不同的市場定位。

    四種產(chǎn)品效果的區(qū)別    

        值得一提的是，在六月美商研究消費指數(shù)肉毒素品牌榜單排名中，國產(chǎn)品牌國產(chǎn)衡力表現(xiàn)不俗，一舉拿下榜單第一的“寶座”。  

        國產(chǎn)衡力拿下6月榜單第一的原因是價格極度平民化、目標群體消費欲望上升不無關(guān)系。首先，國產(chǎn)衡力價格比較親民，100單位國產(chǎn)衡力瘦臉針，在專業(yè)醫(yī)美機構(gòu)消費價格在2000-3000元左右。其次，六月正處于大部分大學(xué)生放暑假的時間段，他們進行醫(yī)美項目具備充足的修復(fù)時間，醫(yī)美消費欲望上升，屬于需求旺季。  

        然而，與國產(chǎn)衡力相比，韓國的樂提葆稍顯遜色了些。首先是價格定位方面，囊中較為羞澀的求美者傾向于選擇價格親民的衡力，預(yù)算充足的求美者傾向于選擇保妥適或者吉適；其次是認可度不高。樂提葆被很多消費者打入了“冷宮”，關(guān)于韓國的樂提葆，據(jù)一位不愿透露姓名的一線城市機構(gòu)負責人向美商研究記者表示，“樂提葆在機構(gòu)其實賣的并不好，醫(yī)生和消費者好像都不太熱衷，主要原因是無法搭配組合使用?！?nbsp; 

  皮膚美容需求旺盛

「肌膚改善」一“夏”成為求美者的“變美要義”  

        在美商指數(shù)6月醫(yī)美項目TOP10榜單中，美白嫩膚、緊致抗衰、保濕補水、祛斑去色素、去疤痕痘印共5項皮膚美容項目紛紛入選，皮膚美容項目占據(jù)了榜單的“半壁江山”。  

        不難看出，比起注射美容、美體塑形、眼部整形等項目，求美者對皮膚美容項目需求更大。  

        總得來說，從6月份醫(yī)美項目&品牌榜單中不難看出，“白、瘦、幼”依舊是求美者追求審美的三大金標準。  

        醫(yī)美品牌也依靠洞察客戶需求及研發(fā)實力造就了玻尿酸、注射瘦臉、美白嫩膚領(lǐng)域一個又一個“暴利神話”。同時不難看出，國產(chǎn)醫(yī)美品牌逐步被求美者所接受，那么，哪些國內(nèi)醫(yī)美機構(gòu)更受求美者喜愛呢？下期榜單即將揭曉~