為啥醫(yī)美圈兒的人特別愛開會？這個問題挺有趣，我琢磨了許久，也沒有找到準確答案。或許，醫(yī)療美容這個在傳統(tǒng)醫(yī)學圈兒里被邊緣化的學科，以及這個在社會評價體系里并不高大上的行業(yè)，需要找到各種存在感或認同感吧。

       有人說，如果一個人把全國一年的所有會都參加一遍的話，基本上就不用上班了。

醫(yī)美圈子的會大致可以分成三類：

       第一種是博名聲為主的：如博覽會 、產(chǎn)業(yè)大會、行業(yè)峰會、年會、慈善會、慶典、學術論壇等；

       第二種是謀利益為主的：如招商會、直播大會、帶貨直播 、產(chǎn)品發(fā)布會、會銷、培訓會、眾籌會、投資說明會等；

       第三種是貫宣目的的：如監(jiān)管部門的傳達會、行業(yè)的吹風會、互聯(lián)網(wǎng)平臺的亮相會等。會議種類繁多，不一而足，只要有分類維度，就可以分出更多。辦會的盈利模式有很多，但主要是掙上游廠商的贊助費；參會費一般收不了太多，而且要看會的質(zhì)量；有些博覽會性質(zhì)的會以展位費的形式牟利；有些會銷以現(xiàn)場成單來賺錢。以學術交流為目的公益性的會，越來越少了；真正的大會，會有參會的門檻，比如“世界美容醫(yī)學大會（UIME）”、“世界皮膚科大會（WCD）”、“美國皮膚科學會年會（AAD）”這樣的會多半是國際性的，不多。

       國外的美容外科會議里，最具代表性的是美國整形外科醫(yī)師協(xié)會辦的PSTM年會，叫“整形外科會議”，2022年的是8月27日到30日在波士頓舉辦。會議的舉辦方是美國整形外科醫(yī)師協(xié)會ASPS、整形外科基金會PSF、美國頜面外科醫(yī)師協(xié)會ASMS、鼻整形學會TRS等。國外醫(yī)美業(yè)的行業(yè)會議比較傳統(tǒng)，大多是行業(yè)專業(yè)人士交流為主，由于醫(yī)療行業(yè)合規(guī)管理嚴格，我們熟悉的一些辦會的商業(yè)模式走不通。

       中國具有全球影響力的醫(yī)美大會還沒有出現(xiàn)，是努力的方向。有了智能手機，再加上這幾年疫情影響，線下會沒怎么見少，該開的都開了，線上會越來越多。尤其是醫(yī)美圈子里，行業(yè)協(xié)會、醫(yī)師組織、上游品牌、MCN公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、大咖醫(yī)生、醫(yī)生集團、企業(yè)服務、培訓教育、合規(guī)支持、意見等等，都可以隨時搞一個會。加上增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、虛擬會議現(xiàn)場等新技術越來越易用，可以預見，未來醫(yī)美圈子的會應當更多、更熱鬧。前不久，聽說一個線上國際化的醫(yī)美學術會議，總共要開6個月?！懊牢炙埂笔且粋€成功的例子，有望成為醫(yī)美行業(yè)大會的品牌。它在艱難與質(zhì)疑聲中，茁壯成長起來，既有團隊的堅持與努力，也有行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求?？梢灶A見的是，會議品牌有可能成為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的品牌種類。

       開會的目的性很強。組織者和主要參與者當然是為了賺聲譽和賺錢財，更多的參會者作為醫(yī)美從業(yè)個體，也有一個融入“圈子”的需求。所謂進圈子就是參與到一個“意識形態(tài)”里面去。

       按照馬克思主義觀點，社會結構由經(jīng)濟基礎和上層建筑組成。醫(yī)美圈子同樣如此。大家平時待在機構里做自己的工作，相當于從事經(jīng)濟基礎工作，低頭拉車。只有經(jīng)濟基礎是不行的，要參與包括開會在內(nèi)的上層建筑，屬于抬頭看路。

       醫(yī)美從業(yè)者個體都是孤獨的，每個人都需要找到自己的歸屬感和群體存在感。

       從業(yè)時間長、個體能力強、運氣足夠好的從業(yè)者會成為大咖，行業(yè)地位和江湖地位很高，也需要經(jīng)常參加各種會，誰都需要刷存在感。

       在民營機構和營利性機構工作的醫(yī)護技、營銷管理人員，特別需要社會和行業(yè)認同感，雖然處于邊緣化地位，但是強烈期望或者心理認同。物以類聚、人以群分，通過開會大家聚集在一起，其實總有著一種抱團取暖的需求。

       醫(yī)美首先是“醫(yī)”。醫(yī)學圈子本來會就多，因為同行間交流，在同行中獲得認同和聲譽是一個醫(yī)療專業(yè)人員精進不可或缺的環(huán)節(jié)。

       西方馬克思主義者阿爾都塞關于意識形態(tài)的一個觀點：開會的深層目的是讓一切自然化、合法化。通過開會構建起個人與現(xiàn)實的想象關系，首先是個體“詢喚”成為主體，然后個體對主體臣服，進而個體與主體互認。

       這話費解，其實意思很簡單：抱團取暖，互相支持。

       因此，對醫(yī)美圈子開會，我們都應該支持。盡管消費醫(yī)療努力奮斗了這么多年，還像是一個健康醫(yī)療系統(tǒng)的孤兒，我們應當通過開會，找到更多發(fā)展的道路，給自己拓寬更廣闊的發(fā)展空間。

       醫(yī)美屬于消費醫(yī)療，大多數(shù)機構是營利性的。所以，醫(yī)美的歷史要用新歷史主義解釋。

       新歷史主義是什么？就兩句話：歷史是由勝利者書寫，一切歷史都是當代史。這兩句話是因果關系，被故意寫成了并列關系，內(nèi)在的邏輯是：因為歷史由勝利者書寫，所以一切歷史都是當代史。醫(yī)美的歷史就是這樣，充滿了勝利者為何必然勝利，失敗者為何必然失敗的記錄，卻抹殺了醫(yī)美歷史發(fā)展的復雜性。

       我推薦醫(yī)美從業(yè)者多參加一些行業(yè)會議，甚至相關的非行業(yè)會議。因為這些會議就像醫(yī)美行業(yè)的鏡子，里面如實再現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展，映照出行業(yè)的種種不堪，也映照出有過的輝煌，能找到為什么勝利者這樣寫就了行業(yè)的歷史，能看出為什么失敗者如此消失在行業(yè)的濤濤長河。

       當然，開會也是有選擇的。

       1、會向何處？

       會多就意味著事兒多，事兒多代表著機會多。商業(yè)屬性和有盈利目的的會其實價值都很高。組織一個成功的會議并不容易，甚至是一門非常專精的“手藝”。因此，行業(yè)同仁，尤其是醫(yī)生，特別是計劃創(chuàng)業(yè)或者已經(jīng)創(chuàng)業(yè)的醫(yī)生要關注一些會議，選擇一些應當參加的去看看、聽聽、講講。

       2、醫(yī)美行業(yè)會議的數(shù)量和密度還會增加

       醫(yī)美行業(yè)會的數(shù)量和規(guī)模的增長速度要比行業(yè)規(guī)模增長速度要快。如此趨勢，意味著未來的會數(shù)量會越來越多。會多不是壞事，有一個商業(yè)價值的尺子在那里擺著，沒有價值的會自然被市場淘汰。自由競爭、優(yōu)勝劣汰、合并同類項之后，自然就九九歸一。行業(yè)的一些例行要開的影響大、規(guī)模大的會不要輕易錯過。

       按國際趨勢，醫(yī)療合規(guī)遲早要滲透到行業(yè)會議里面，因此未來學術性的會比重會增加，商業(yè)化的會可能會遇到發(fā)展天花板。

       3、未來的行業(yè)會議整體質(zhì)量也會提高

       以MCN公司為例，有些會議讓人耳目一新。不但主題鮮明、程序高效、形式有趣，而且內(nèi)容有用、傳播快、范圍廣，甚至讓參會者所得超所求。新技術也會讓會議更有趣，我試過VR和AR（虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實）的會議，對某些儀器、術式的多維展示能力很強，希望以后別太頭暈，再有更多內(nèi)容，也別太貴。

       4、懂鑒別，巧參會

       既然醫(yī)美的會議會越來越多、越來越有趣有用，那么該怎么選呢？如果把行業(yè)會議比喻成旅游景點，那么看景色有兩種方法：一種是游覽，身在其中；另一種是觀覽，身在其外。參會主要是身在其中的游覽法。

       《莊子·養(yǎng)生主》有云：吾生也有涯，而知也無涯 。以有涯隨無涯，殆已。意思是，時間有限，事情太多，不能都要，否則就“危險”了。醫(yī)美會議也要有鑒別，參加該參加的會，不能被會議淹沒。

1、如何找到對自己有用的會？

       每年固定參加的行業(yè)重要會議，以歷史長、規(guī)模大、舉辦者聲譽好、同行普遍重視、是自己的主場或者半主場等標準衡量。參加這種會的目的主要有：刷臉、刷經(jīng)驗、同行交流、洞察行業(yè)發(fā)展等；

       自己喜歡參加的會，主要是自己的專業(yè)的會、自己的從業(yè)領域的會、自己的師承系統(tǒng)的會，甚至是自己看好或者喜歡的發(fā)展方向或者喜歡打交道的人的會，比如自己特別關注射頻治療加細胞外泌體，這樣的會，就重點參加，以便了解動向；

       拓展邊界或者務虛的會。拓展邊界是指與醫(yī)美關系不強，甚至很弱的交叉領域的會，比如文學、影視等藝術的交流會，時尚界與科技界的會，可以偶爾拓展自己的邊界?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新總是在邊界處發(fā)生。還有一種可以偶爾嘗試的會是務虛會。醫(yī)美從業(yè)者，尤其是美容醫(yī)生往往非常務實，偶爾務虛一下，說不定會有意外驚喜收獲 。選擇這幾種會議，最終進入準備參加列表的比例應當是第一種占70%、第二種占20%、第三種占10%。當然，還有一些參會的人目的不純，是為了約會，或者找機會大吃大喝，倒也無妨，就不多議論了。

2、身份鑒別：找屬于自己的會

       醫(yī)美人內(nèi)心中有自己獨特的身份錨定。尤其是醫(yī)療出身的醫(yī)美人，更是將自己“醫(yī)療”身份的邊界看得很重要。很多醫(yī)美人會不厭其煩地向人解釋說明醫(yī)療美容與生活美容的差異，但是效果不佳。在大眾認知里，美容是主語，醫(yī)療是修飾詞。所以，公眾能正確認知醫(yī)療美容的獨特地位，還需要很長時間。

       醫(yī)美人當然認為自己首先是“醫(yī)療從業(yè)者”，然后才認為自己的業(yè)務具有美容屬性。這樣，醫(yī)美人的會就面臨選擇，要經(jīng)過鑒別。如何鑒別呢？首先看開會的人是誰？組織者身份往往決定會議的性質(zhì)；然后看會議的議程和內(nèi)容，很多會企圖兩頭吃，一頭是醫(yī)療，一頭是生活美容或者健康管理，這樣的會要辨別清楚再決定；最后是要看商業(yè)屬性強不強，商業(yè)屬性往往決定會議的真實性質(zhì)。

       根據(jù)自己的身份，鑒別出自己感興趣的會以后，就可以考慮參加了。是會議嘉賓，還是專業(yè)觀眾，或者是普通觀眾，自己根據(jù)實際確定即可。

       醫(yī)療屬性較弱的會不一定沒價值，甚至往往意味著行業(yè)發(fā)展方向和新機制，因此，選擇參加的會的時候，可以暫時拿掉醫(yī)療美容盡量不要沾染生活美容的刻板印象。

       別的行業(yè)也愛開會，但是像醫(yī)美這樣在自己的圈子里越來越多地開會，而且討論的事情如此聚焦而多變，廣泛而注重錢財效益的，還是比較特殊的。期待著醫(yī)美圈子的會能夠破圈，能夠更多地向圈子外，向目標消費者傳播，否則也可能走向封閉。