杭州這家渠道醫(yī)美隱匿47億收入被罰8800萬的事情持續(xù)發(fā)酵，近日，南方周末又對此事進(jìn)行了追蹤報道，更多發(fā)財?shù)拿孛鼙灰灰唤议_。

       據(jù)報道，女老板于文紅真正通過醫(yī)美實(shí)現(xiàn)營收飛漲，是從杭州開始的，但在千和診所成立前，虞美人已在全國開了五六百家連鎖店。一份杭州古名蓋章確認(rèn)的銀行流水顯示，早在2015年，虞美人集團(tuán)就通過個人賬戶收取客戶付款，涉及的私人賬戶遠(yuǎn)不止此次被杭州市稅務(wù)局查到的9個。

藏匿收入的杭州古名注冊地掛有“虞美人國際集團(tuán)”名牌

       成立于2010年2月的千和診所主營注射美容，即注射物質(zhì)于人體局部，以達(dá)到修正皮膚缺陷的美容方法。千和診所的實(shí)控人是于文紅，這只是她醫(yī)美帝國的冰山一角，她經(jīng)營著香港虞美人國際集團(tuán)有限公司（下稱虞美人集團(tuán)）。

       此外，于文紅還直接或間接地控制著其他23家在營企業(yè)。這些企業(yè)中，行業(yè)歸屬為“衛(wèi)生和社會工作”的醫(yī)療美容診所有13家。即便是于文紅的弟弟于文忠也難以估計，于文紅的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)究竟有多龐大。

老板娘親自設(shè)計15分鐘500萬

       在杭州花圃，千和診所占據(jù)著中心位置。其由十余座獨(dú)棟建筑組成，最主要的是一棟用于注射和麻醉的主操作樓，還有4棟用于會客、休息以及其他接待服務(wù)。按照消費(fèi)等級的不同，客戶手術(shù)前會被帶往不同的接待樓。

       據(jù)媒體報道，千和診所占地一千多平方米，每年租金兩百多萬元，景區(qū)外同規(guī)格的別墅，租金大概是一百萬元。能夠支撐起景區(qū)內(nèi)高昂的租金，千和診所自有一套“致富”之道。

       主操作樓內(nèi)張貼的“項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)公示”顯示，注射美容項(xiàng)目按照部位、注射藥劑不同進(jìn)行細(xì)分，一共將人臉分為五大部位，可以采用五種不同的注射劑進(jìn)行注射。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在8000元到15萬元之間。

       抗衰顧問介紹，虞美人集團(tuán)旗下其他診所均統(tǒng)一定價。8月起集團(tuán)對其中一種注射劑愛貝芙（Artecoll）的定價進(jìn)行了上調(diào)，由3.9萬元/支上漲到4.9萬元/支。如果客人想要由4位虞美人自己的醫(yī)生操作，價格還要漲至20萬元/支。

       而在多個醫(yī)美App上，其他具有愛貝芙注射資質(zhì)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，單支價格一般在1.5萬—1.7萬元之間。記者電話咨詢了愛貝芙官方客服，對方表示，愛貝芙的統(tǒng)一建議零售價為1.68萬元/支。也就是說，僅愛貝芙一個項(xiàng)目，虞美人和千和診所就將價格翻了將近三倍甚至更多。

       “像愛貝芙別的醫(yī)院也有，為什么別人還愿意花高價來找我們做？最關(guān)鍵的不是材料，是我們的設(shè)計理念?！苯眨趶V州虞美人診所的一次操作會上，一位虞美人集團(tuán)咨詢師向前來咨詢加盟的記者解釋。

       上述咨詢師還介紹，虞美人的設(shè)計理念體現(xiàn)的是一種“人性化”，哪怕前來咨詢的客戶就是想要隆鼻或者填充下巴，也要由藝術(shù)面雕設(shè)計師先行設(shè)計，而不是客戶想做什么就做什么。

       “藝術(shù)面雕的靈魂在我這里，能畫得出來就能做得出來。”在虞美人知乎賬號發(fā)布的一則官方宣傳視頻中，白板前的于文紅手持馬克筆，先將人的側(cè)臉輪廓勾勒出來，再在輪廓基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整過的地方就是客戶需要進(jìn)行注射修整的部位。

       上述咨詢師透露，如果想請于文紅設(shè)計，一次15分鐘的價格是500萬元。此外還有前提條件，即客戶已經(jīng)在其他普通面雕設(shè)計師的建議下，將基礎(chǔ)的五官調(diào)整項(xiàng)目都做過一遍。

       除了注射之外，千和診所還提供面部溶脂、身體溶脂以及“瓷娃娃”“俏皮娃娃”“童顏魔法”“清秀娃娃”等六大項(xiàng)目。其中標(biāo)價最低的是“童顏魔法”，其實(shí)就是面部除皺，單次收費(fèi)2980元。除了這些公示項(xiàng)目，虞美人還提供“裸妝仙子”“白雪公主”等未公開項(xiàng)目。

虞美人做大主要靠這4招

       于文紅曾于2002年首創(chuàng)“懶骨頭”排毒發(fā)汗療法，由此將虞美人這一品牌做大。據(jù)遼寧省東港信息網(wǎng)2014年發(fā)布的一則東港市虞美人美容連鎖機(jī)構(gòu)展示信息，“懶骨頭”療法的作用原理是以外用精油配合高科技太空艙，僅研發(fā)過程就耗資百萬。

       療法上市兩周后，位于大連東亞銀行大廈2000平方米的虞美人總店每天客流量爆滿，營業(yè)到晚上10點(diǎn)，這一情況一直持續(xù)到2004年總店擴(kuò)張至4000平方米，并在開發(fā)區(qū)、沈陽等地加開直營店。

       據(jù)另一則溫州健康網(wǎng)2006年2月發(fā)布的消息，“懶骨頭”操作時，顧客需要躺入一個特別設(shè)計的“遠(yuǎn)紅外線艙”，艙內(nèi)溫度達(dá)65℃并保持50分鐘，以此達(dá)到一次1—3斤的減肥效果。在自傳以及專訪中，于文紅還介紹，這一療法能夠降低糖尿病的血糖水平，代替關(guān)節(jié)炎治療藥，還能調(diào)理月經(jīng)、高血壓、失眠、盆腔炎等多種問題，甚至抗腫瘤。

       為了宣傳“懶骨頭”，于文紅每年舉行一次名為“激情玫瑰夜”的會員互動會。所有參會女士都要盛裝出席，還要帶著自己的男伴。在音樂和燈光打造的氛圍里，現(xiàn)場出現(xiàn)了很多預(yù)約美容簽單的客人，還有人將下一年的費(fèi)用都結(jié)清了。記者獲取的一份內(nèi)部資料顯示，這種會員互動會的思路一直沿用至今。

       于文紅的商業(yè)構(gòu)想并未止步于直營店，在她看來，要想形成規(guī)模效益還是需要采用加盟的模式。加盟合作商需要挖掘店內(nèi)客戶的需求，整理報送服務(wù)商，再由總部統(tǒng)一安排各個城市的“操作會”時間和醫(yī)生，在某一時間段，為所有客戶集中完成注射。加盟商和服務(wù)商由此賺取返利。據(jù)虞美人官網(wǎng)數(shù)據(jù)，到2005年，全國的虞美人品牌形象合作店已經(jīng)達(dá)到了150多家。

       在2002年的廣交會上，想要尋找美體產(chǎn)品代工廠的于文紅找到了一家香港公司，通過該公司制作研發(fā)“菲爾蒂妮”品牌產(chǎn)品，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上有代言的產(chǎn)品賣得好時，于文紅就會購買一份，交由該企業(yè)負(fù)責(zé)開模生產(chǎn)。

專家稱這是醫(yī)美行業(yè)的毒瘤

       8月22日中午12點(diǎn)，又一場操作會開始，虞美人廣州分院劉運(yùn)奇醫(yī)療美容診所迎來了為期5天的開門營業(yè)時間。營業(yè)期間，1000平方米的診所內(nèi)隨處可見臉上敷著麻藥、正在排隊等待注射的客人。

       記者從前述代理商處得知，當(dāng)天只有一位醫(yī)生提供注射服務(wù)，而預(yù)約操作的有一百多位顧客，他們要逐一經(jīng)過面診設(shè)計、確認(rèn)項(xiàng)目、排隊掛號、敷麻藥、進(jìn)行注射的統(tǒng)一流程。流程結(jié)束后，客人可以隨時離開。

       “五年前，像在這種操作會上，醫(yī)生每打一個顧客，能夠拿到的手工費(fèi)是100塊錢，但是醫(yī)生可以從早打到晚，一天能打八九十個人?！痹佑|過虞美人外聘醫(yī)生的北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭議研究與調(diào)解中心主任茹小山告訴南方周末記者。

       茹小山說，正規(guī)機(jī)構(gòu)的醫(yī)生大多不喜歡虞美人所代表的渠道醫(yī)美模式，去操作的大都是小醫(yī)生，因?yàn)榇筢t(yī)生看重的是技術(shù)，不屑于參與這種營銷活動，“只是打針，時間長了醫(yī)生技術(shù)會丟失”。

       杭州樂緹醫(yī)療美容門診部主診醫(yī)生劉禮林認(rèn)為，虞美人最大的問題在于刻意制造信息不對稱?！搬t(yī)療美容是說得出方法、材料、技術(shù)以及操作人的，而像他們所營銷的‘裸妝仙子’‘童顏魔法’都是說不清楚的，做項(xiàng)目完全靠人帶人，信息已經(jīng)轉(zhuǎn)了好幾手?！眲⒍Y林對記者說。

       對于未公示的藥品問題，上述咨詢師表示，像“瓷娃娃”“清秀娃娃”這類項(xiàng)目都是由于文紅親自研發(fā)的，其中不只含有一種成分，而是由虞美人自主研發(fā)的ATP生物技術(shù)、卵磷脂等多種成分共同組成的綜合性配方。至于配方比例，屬于商業(yè)機(jī)密，即便是內(nèi)部咨詢師也不知情。

       在北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭議研究與調(diào)解中心主任茹小山看來，虞美人最終選擇只打針而不開刀的項(xiàng)目，主要在于打針有可彌補(bǔ)性，打多或者打少都可以修補(bǔ)，相對而言，手術(shù)風(fēng)險太高。至于虞美人的高價收費(fèi)和偷漏稅行為，茹小山認(rèn)為，主要原因是渠道醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營銷和返點(diǎn)成本過高，因此需要通過包裝和偷漏稅擴(kuò)大盈利范圍。

       虞美人并非是渠道醫(yī)美行業(yè)中唯一一家被查處的偷漏稅企業(yè)。據(jù)國家稅務(wù)總局湖北省稅務(wù)局官網(wǎng)信息，2016年1月1日至2019年12月31日期間，武漢五某整形美容醫(yī)院有限公司也曾采取偷稅手段，不繳或者少繳應(yīng)納稅款1701.89萬元。

       “中國醫(yī)療美容行業(yè)人人都知道于文紅，她的虞美人可以說是中國醫(yī)美行業(yè)的毒瘤。”北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭議研究與調(diào)解中心理事長劉峰告訴記者，有些國家會對高額返傭設(shè)定一個最高標(biāo)準(zhǔn)，超過會被認(rèn)定為醫(yī)療商業(yè)賄賂。據(jù)他估計，當(dāng)前中國醫(yī)美行業(yè)里，做渠道醫(yī)美的民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)占比可能在50%以上。

       新聞回顧

知情人透露：消費(fèi)達(dá)200萬才有機(jī)會見隱匿47億的醫(yī)美老板娘一面

       這些天，杭州的千和醫(yī)療美容診所受到了全國媒體的關(guān)注，其所屬的杭州古名文化藝術(shù)策劃有限公司，因?yàn)殡[匿未計入財務(wù)賬收入超過了47.55億元，上個月被杭州的稅務(wù)部門處罰。很多人都在關(guān)心，這家醫(yī)療美容診所到底是怎樣的一家機(jī)構(gòu)，怎么能有如此的吸金能力呢？近日，浙江電視臺的記者去探訪了這家位于杭州西湖景區(qū)內(nèi)的醫(yī)療美容診所。，時長03:37通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢，杭州市稅務(wù)局是今年7月22號作出的行政處罰決定，杭州古名文化藝術(shù)策劃有限公司的隱匿收入的行為定性為偷稅，對少繳的1.47億元稅款按60%進(jìn)行處罰，罰金合計8827.27萬元。之前也有媒體報道，這次被稅務(wù)部門發(fā)現(xiàn)隱匿收入行為的，是杭州古名文化藝術(shù)策劃有限公司的分支機(jī)構(gòu)千和醫(yī)療美容診所。

       通過查詢，記者發(fā)現(xiàn)這個千和醫(yī)療美容診所的注冊地址就位于杭州西湖景區(qū)的花圃內(nèi)。“你們有沒有聯(lián)系過啊。（記者：我是浙江電視臺來采訪的）沒聯(lián)系過不用來采訪。（我們就是想來了解之前被處罰的事）沒有負(fù)責(zé)人，我們不接受采訪。你也不用錄我，我只是他們普通員工。” 千和醫(yī)療美容診所工作人員說。

       現(xiàn)場工作人員告訴記者，診所負(fù)責(zé)人今天不在。對于記者提出的問題，他們也沒有可以回應(yīng)的。在現(xiàn)場，記者也查看了一下，這個千和醫(yī)療美容診所位于花圃的中心位置，是一幢二層小樓。周邊的環(huán)境非常不錯，而且記者還發(fā)現(xiàn)，花圃內(nèi)不能行駛機(jī)動車和非機(jī)動車，但是有觀光車停在診所門前，時不時還會來回接送人員。

       在走訪過程中，記者也找到了一位對診所比較了解的知情人，他說，別看這家診所占地面積不大，生意一直是挺不錯的?！耙咔槌霈F(xiàn)差一點(diǎn)了，（記者：之前人很多?。┰挛彩侨松饺撕?，最低價他們自己人說5萬元到6萬元，一般的話100多萬元，200萬元消費(fèi)了，老板娘才見一面?！敝槿藚窍壬f。

       按照這位知情人的說法，以前知道診所的生意好，但是看到這次新聞曝光以后，才真正意識到這家診所的生意到底好到什么程度。除了前面聊到的，知情人也表示，來的人雖然多，但是隨之而來的診所的投訴也有不少?！巴对V的人也很多。（記者：也有人投訴他們效果不好是嗎）騙人的。去年有個海南過來的，是東北人，都給他騙死了。說是小姐妹介紹過來的，錢已經(jīng)交了，打一針原來說是永久性的，現(xiàn)在是打一針管一兩個月，又會回到原來的樣子。”吳先生說。

       隨后，記者也通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，查詢了千和醫(yī)療美容診所的處罰記錄，并沒有查詢到因?yàn)轭櫩屯对V的相關(guān)處罰。去年有記錄的兩條處罰記錄，分別是未按規(guī)定計入病歷，違反禁煙條例和違規(guī)處置醫(yī)療廢棄物。