愛(ài)美已經(jīng)不是女性的專利，越來(lái)越多的年輕男性愿意為提升自己的顏值而付費(fèi)，無(wú)論是護(hù)膚、化妝、還是醫(yī)美，他們都愿意去嘗試。已經(jīng)有超6成的男性會(huì)為自己購(gòu)買護(hù)膚品，醫(yī)美APP內(nèi)，1/3用戶是男性用戶。

01男顏經(jīng)濟(jì)，已初具規(guī)模

       曾經(jīng)，一張消費(fèi)價(jià)值圖紅遍全網(wǎng)，在某電商平臺(tái)的一份大數(shù)據(jù)排行榜上，投資人心目中消費(fèi)投資&市場(chǎng)價(jià)值從高到低的排序依次是：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，不少人戲稱，男人的消費(fèi)力不如狗。

       但很明顯，這一現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

       QuestMobile發(fā)布2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，2021年4月 線上消費(fèi)能力1000元以上的男性用戶已經(jīng)達(dá)到1.22億，占比55%，同期女性占比45%，男性的消費(fèi)能力整體高于女性。

       不過(guò)，男性和女性消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)大有不同，報(bào)告顯示，男性用戶消費(fèi)偏好集中在車品，3C數(shù)碼等“低頻”品類上，而女性用戶的關(guān)注點(diǎn)則在母嬰、食品及美妝類等相對(duì)高頻的消耗品上。

       但男性消費(fèi)也出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)，例如：男顏經(jīng)濟(jì)。報(bào)告顯示，隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，精致boy驅(qū)動(dòng)男性美妝護(hù)膚及醫(yī)美的發(fā)展。

       就2021年4月的數(shù)據(jù)來(lái)看，美妝KOL行業(yè)的男性受眾用戶里，25-30歲的男性占比最大，為25.2%。其次是17-24歲和31-35歲的男性，占比在17%左右，19-35歲的精致男性們，越來(lái)越重視面子工程。

（圖源：QuestMobile）

       CBNData的數(shù)據(jù)也顯示，在2020年，從彩妝消費(fèi)人群規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率來(lái)看，男性消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)女性。對(duì)男士美容市場(chǎng)的規(guī)模，Mob研究院測(cè)算的結(jié)果則是：在2021年男士美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破180億元，且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

（圖源：Mob研究院）

02男顏經(jīng)濟(jì)，滲透醫(yī)美領(lǐng)域

       男顏經(jīng)濟(jì)，也已經(jīng)滲透到醫(yī)美領(lǐng)域，醫(yī)美APP內(nèi)，男性用戶占比已經(jīng)超過(guò)1/3，且男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)是女性的2.95倍

       在社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)上，與男士醫(yī)美相關(guān)的筆記已經(jīng)超過(guò)5000+篇，一些男性博主也在小紅書(shū)上分享自己的醫(yī)美歷程，與愛(ài)美的女性相似，評(píng)論區(qū)也有許多男性與博主交流求美心得，愛(ài)美，不分性別。

 （圖源：小紅書(shū)）

       在男士醫(yī)美項(xiàng)目偏好上，Questmobile報(bào)告顯示，在醫(yī)美里，男性用戶關(guān)注度較高的項(xiàng)目為去眼袋、種植牙、治療粉刺、植發(fā)、牙齒矯正等項(xiàng)目。抖音醫(yī)生博主李翠華醫(yī)生也在視頻里表示，注射除皺、刷酸、點(diǎn)陣激光等也是男士消費(fèi)較為高頻的醫(yī)美項(xiàng)目。

（圖源：QuestMobile）

       新氧最新的報(bào)告則顯示，2021年，男性對(duì)美白嫩膚的需求有所增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率高于其他醫(yī)美訴求，中國(guó)審美素來(lái)以白為好，這一審美偏好已蔓延至男性求美市場(chǎng)。

03把握男顏市場(chǎng)，仍需好醫(yī)生

       相比于女性，男性消費(fèi)有哪些特點(diǎn)？這些消費(fèi)習(xí)慣在醫(yī)美上是否成立？

       沃頓商學(xué)院曾經(jīng)進(jìn)行了一項(xiàng)名為“男人買，女人逛”的研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)男性與女性的購(gòu)物習(xí)慣大有不同。女性的購(gòu)物步驟為：搜索、比較、找出最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品，思維中隱藏著「采集」的原始基因，購(gòu)物的過(guò)程也需要進(jìn)行社交或者精挑細(xì)選。

       而男性則將購(gòu)物視為一種「任務(wù)」，就像思維中隱藏著「打獵」的原始基因，在購(gòu)物過(guò)程中有目的的直達(dá)目標(biāo)，通常對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也較高。所以相比于女性用戶，機(jī)構(gòu)可能會(huì)更容易將男性用戶發(fā)展為高復(fù)購(gòu)率的忠實(shí)客戶。

       為了把握住男顏經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)，有醫(yī)美機(jī)構(gòu)已經(jīng)啟動(dòng)了「男士醫(yī)美專區(qū)」，以重慶華美的醫(yī)美男士專區(qū)為例，則為男士提供100平米的專屬空間，3個(gè)獨(dú)立面診室。

       往常進(jìn)醫(yī)美機(jī)構(gòu)消費(fèi)的，畢竟是女性用戶居多，當(dāng)少數(shù)男性和多數(shù)女性在同一個(gè)區(qū)域等待或者治療，難免心里會(huì)有些尷尬的情緒。就像護(hù)膚品、彩妝品之類有男士專用品牌，線下美發(fā)店有男士理發(fā)館，醫(yī)美機(jī)構(gòu)里的男士專區(qū)，不僅是在男性進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)的時(shí)候降低尷尬，還能提供一種特別的歸屬感和儀式感。

       不過(guò)，想把握男性醫(yī)美市場(chǎng)，單單是劃分出獨(dú)立空間并不足夠。與女性消費(fèi)者的求美需求類似，男性消費(fèi)者所求也在于「皮膚護(hù)理」和「輪廓塑形」。無(wú)論是從男性多發(fā)的痘肌治療還是眼整形、鼻整形等類似涉及輪廓重塑的項(xiàng)目，最終的治療效果及醫(yī)生技術(shù)才是最重要的。

       以最近在短視頻平臺(tái)大火的男士理發(fā)館「二刀劉」為例，理發(fā)是男性的剛需之一，就男士理發(fā)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，「二刀劉」單價(jià)并不便宜，但是無(wú)論是高顏值還是低顏值的顧客，都能通過(guò)「二刀劉」的理發(fā)造型達(dá)到「換頭」的效果。在「二刀劉」的評(píng)論區(qū)，也有很多男性粉絲表示，自己并不是不注重形象，只是很難找到技術(shù)靠譜的理發(fā)師。

       男士醫(yī)美也同理，隨著男性求美意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)醫(yī)美的了解增多，對(duì)于部分男性來(lái)講，通過(guò)醫(yī)美對(duì)自己的皮膚進(jìn)行護(hù)理，保持良好狀態(tài)也將成為「剛需」，而如何找到「審美」、「護(hù)膚」理念相同的機(jī)構(gòu)或醫(yī)生則將成為男性醫(yī)美消費(fèi)的重要決定性因素。

       男士對(duì)醫(yī)美的“羞澀”之情只是暫時(shí)的，在男顏經(jīng)濟(jì)的沖擊下，隨著社會(huì)對(duì)男性「求美」的包容度越來(lái)越高，男性的求美需求也將趨于多樣化，技術(shù)和審美在線的機(jī)構(gòu)、醫(yī)生，才能留住男性消費(fèi)者。