2022年4月22日，成都市市場監(jiān)督管理局發(fā)布10起違法廣告典型案例，涉及教育培訓(xùn)、醫(yī)療美容、房地產(chǎn)等領(lǐng)域 ，其中包括3家醫(yī)美機(jī)構(gòu)廣告違法，最高處罰50萬。

      2021年11月1日，國家市場監(jiān)督管理總局正式發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，提及依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，包括違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”等不良廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不少人將其稱之為“史上最嚴(yán)”醫(yī)美廣告法。

      1.涉及宣傳醫(yī)師和專家的，禁止使用“名牌、優(yōu)秀、資深”著名、金牌、最好、最佳、首席、國家級、亞洲、全球”等絕對性和夸大用語。宣傳本機(jī)構(gòu)外籍及港澳臺醫(yī)師的，僅限宣傳其所在國或所在地服務(wù)機(jī)構(gòu)及其任職、所在行業(yè)協(xié)會及其任職。

      2.涉及宣傳診療服務(wù)項目的，禁止使用“韓式雙眼皮、歐式芭比眼、達(dá)拉斯鼻、精雕、線雕、美人雕、逆齡術(shù)、凍齡術(shù)”等營銷類的非規(guī)范用語，禁止出現(xiàn)術(shù)前術(shù)后對比照。

      3，涉及藥品或器械的，僅限使用注冊的專業(yè)名詞，禁止使用“美白針、童顏針、瘦臉針、水光針”等營銷類非規(guī)范用語和手術(shù)前后對比照。

案例1：成都天使之翼醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司違法廣告案

      當(dāng)事人通過微信公眾號、大眾點評平臺發(fā)布“肉毒素”廣告，并使用了患者手術(shù)前后的效果對比圖。肉毒素屬醫(yī)療用毒性藥品，當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條第一款“麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告?！钡囊?guī)定。當(dāng)事人利用患者的形象作證明發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第(六)項“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（六）利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；”的規(guī)定。

      處罰結(jié)果：2022年3月，武侯區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，罰款50萬元。

案例2：成都金牛華欣美辰醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司違法廣告案

      當(dāng)事人在其公司網(wǎng)頁發(fā)布“羅飛彪醫(yī)生獲得上海市十佳整形外科醫(yī)生稱號”、“擁有國內(nèi)千級層流凈化手術(shù)室以及多臺醫(yī)學(xué)設(shè)備”宣傳內(nèi)容。經(jīng)調(diào)查，羅飛彪沒有獲得上海市十佳整形外科醫(yī)生稱號，當(dāng)事人配備的千級層流凈化手術(shù)室還在裝修，至今未投入使用。當(dāng)事人在網(wǎng)頁上的宣傳內(nèi)容與實際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。”的規(guī)定。

      處罰結(jié)果：2022年3月，金牛區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，罰款10萬元。

案例3：邛崍奧爾美醫(yī)學(xué)美容診所有限公司違法廣告案

      當(dāng)事人在未取得《醫(yī)療廣告審查證明》的情況下，在大眾點評網(wǎng)站、美團(tuán)APP發(fā)布下列宣傳廣告：“外祛眼袋，手術(shù)優(yōu)勢：祛眼袋的同時，緊致下瞼皮膚，解決淚溝問題，整體年輕化。步驟：Step1定制手術(shù)方案、Step2切開1mm切口、Step3取出多余脂肪、Step4用細(xì)小的線縫合、Step5術(shù)后5-7天恢復(fù)”、“內(nèi)祛眼袋，手術(shù)優(yōu)勢：無外在瘢痕、無需縫合和拆線、恢復(fù)快、效果自然。步驟：Step1定制手術(shù)方案、Step2眼底結(jié)膜、Step3取出多余脂肪、Step4用細(xì)小的線縫合、Step5術(shù)后7天恢復(fù)”。

      當(dāng)事人在大眾點評及美團(tuán) app上發(fā)布未經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告行為，違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第六條“醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！钡囊?guī)定。當(dāng)事人發(fā)布的醫(yī)療廣告含有診療方法行為，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第(一)項：“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（一）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的；”的規(guī)定。

      處罰結(jié)果：2022年2月，邛崍市市場監(jiān)管局作出行政處罰，罰款5.1萬元。