在疫情常態(tài)防控下，今年的全國五一長假消費呈現(xiàn)了不少區(qū)域特色，“安全”“活力”“文明”是人們假期重要的關(guān)鍵詞。除了日常吃喝玩樂外，仍然有一些愛美人士關(guān)注醫(yī)美消費。

       醫(yī)美查注意到，受疫情防控的影響，往年適合假期快速恢復(fù)的醫(yī)美項目在今年五一受到一定影響，一位醫(yī)美機構(gòu)負責人表示，“往年五一假期相關(guān)醫(yī)美治療都是排滿，尤其非手術(shù)項目都比較火爆。而今年疫情反復(fù)，而消費者醫(yī)美訴求一直都在，線上咨詢異?；鸨?。”

       據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間新氧平臺真實真醫(yī)生在線1V1聊天工具醫(yī)聊發(fā)起會話用戶環(huán)比4月20日-4月26日暴增110.98%，醫(yī)生在線深入解答消費者變美問題。

       除了在專業(yè)醫(yī)美平臺發(fā)起項目咨詢外，各大社交平臺相關(guān)醫(yī)美話題在五一期間紛紛成為熱議的焦點。

圖：醫(yī)美抗衰微信指數(shù)

圖：微博健康專家、皮膚美容李遠宏教授也在假期中持續(xù)分享相關(guān)醫(yī)美知識

       據(jù)醫(yī)美查顯示，新氧數(shù)據(jù)顏究院與新華財經(jīng)的聯(lián)合調(diào)查中，醫(yī)美抗衰用戶約占醫(yī)美總用戶規(guī)模的64.36%，這意味著在總用戶規(guī)模1520萬人的中國醫(yī)美市場中，有“面部年輕化”需求的用戶近千萬。而爆紅出圈的熱瑪吉、超聲炮等項目受到了不少有著緊致抗衰需求等醫(yī)美消費者青睞。

       就在前不久，醫(yī)美查聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布了3月醫(yī)美消費趨勢報告，數(shù)據(jù)顯示，2022年3月緊致抗衰需求迎來爆發(fā)式增長，從消費規(guī)模上看，緊致提升項目的消費規(guī)模同比增長587.99%。值得注意的是，緊致提升類項目繼續(xù)霸榜，這離不開當下大眾對面部年輕化越來越旺盛的需求。

      從老炮到新秀，抗衰需求是如何延續(xù)的？

       面部年輕化是一個永恒的話題，然而當我們在聊抗衰時，到底抗衰指的是什么？眾所周知，面部老化是一個緩慢、持續(xù)且多層次共同變化的過程。醫(yī)美查顯示，一直以來儀器、注射、填充是抗衰的主要手段。而激光類的治療主要作用層次在皮膚，側(cè)重改善皮膚年輕化；射頻類的治療主要作用在皮膚和皮下層次，主要促進膠原新生和緊致；超聲類的治療，可以作用到筋膜層，對面部提升有一定幫助。

       此前醫(yī)美查通過《抗衰新寵，超聲炮是智商稅還是實力黑馬？》一文詳細對緊致提升品類中的超聲炮、熱瑪吉等做了詳細的科普解讀，感興趣的同學(xué)請戳鏈接。https://mp.weixin.qq.com/s/tyuHggkBbutixKD-ShEmHg

       射頻類皮膚治療儀，最有名的就是俗稱“熱瑪吉”的設(shè)備。醫(yī)美查注意到2022年3月30日，國家藥監(jiān)局網(wǎng)站發(fā)布了“國家藥監(jiān)局關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告（2022年第30號）”，與醫(yī)美業(yè)密切相關(guān)的主要內(nèi)容就是圍繞著三個產(chǎn)品，分別是射頻類設(shè)備（熱瑪吉）、醫(yī)美注射用材料（水光針），植入線材（線雕）。

       對于熱瑪吉現(xiàn)階段的定位，熱瑪吉官網(wǎng)客服表示：“第五代熱瑪吉是合法合規(guī)銷售的產(chǎn)品，符合當前國家法規(guī)政策和相關(guān)規(guī)定?！币灿腥藰I(yè)內(nèi)人士表示，目前第五代熱瑪吉是以“高頻皮膚美容儀”身份進入中國大陸的，不屬于醫(yī)療器械類產(chǎn)品，存在一定過度的時間窗口。

       而同樣具有顯著緊致抗衰效果的超聲類治療儀器中目前國內(nèi)市場現(xiàn)有的超聲刀設(shè)備多數(shù)是國外進口，并沒有獲得NMPA（國家藥品監(jiān)督管理局）認證，有些設(shè)備甚至是沒有任何安全保障的盜版儀器。換句話說，這些沒有認證的、盜版的儀器并不能使用于市場中。

       目前，我國醫(yī)美設(shè)備儀器拿證周期較長，審批嚴格，醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，半島醫(yī)療的超聲炮設(shè)備成為中國首臺榮獲NMPA認證的聚焦超聲儀器，填補了長期被熱瑪吉占據(jù)的市場空白。

       眾所周知，醫(yī)療美容合規(guī)化是基礎(chǔ)，市場上種類繁多的抗衰儀器反映出消費者醫(yī)美需求的多樣化。在產(chǎn)品的銷售領(lǐng)域，品牌的根本出發(fā)點除了滿足消費者需求并且創(chuàng)造出更具價值的產(chǎn)品外，更需要重視創(chuàng)造市場需求。而對于醫(yī)美這一敏感領(lǐng)域，為了營造良好的行業(yè)氛圍、打造行業(yè)規(guī)范，廠商更應(yīng)關(guān)注設(shè)備的合規(guī)性。

       然而醫(yī)美查注意到，幾臺國產(chǎn)的射頻類治療儀，也都打著“國產(chǎn)熱瑪吉”的旗號，大都取得了Ⅱ類械證視圖分羹，同樣熱瑪吉假貨泛濫等問題更是充斥著整個市場。而“超音炮”、“超生炮”、“Super Gun”這些奇奇怪怪的名字皆來自半島超聲炮仿品和山寨機，其儀器、治療頭外觀、宣傳的效果均與正品超聲炮相差無幾。無論是熱瑪吉還是超聲炮，市場上難辨真?zhèn)蔚募儇泴映霾桓F，使得消費者的人身安全和消費權(quán)益受到嚴重威脅。

       持續(xù)火熱，超聲炮們將走向何方

       自上市以來，半島超聲炮成為國內(nèi)醫(yī)美市場的“香餑餑”，據(jù)醫(yī)美查數(shù)據(jù)顯示，目前，半島醫(yī)療在新氧平臺的認證機構(gòu)已有406余家，其中，半島超聲炮項目是認證機構(gòu)的熱門項目之一。而于近期上線的新氧清水團超聲炮團購項目，五一前期的項目總預(yù)約數(shù)環(huán)比上周增加了82.94%，超聲炮項目持續(xù)火爆。

       同時，社交媒體平臺也不甘示弱，超聲炮吹進了互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。截至5月4日，在小紅書有史以來最嚴格的醫(yī)美專項治理行動之下其APP上與超聲炮相關(guān)的筆記就高達7300+多篇；微博平臺上，與超聲炮相關(guān)的話題超1.2億閱讀量。

       而隨著小紅書、新氧、抖音、微博、B站里輸入等社交平臺上越來越多的網(wǎng)紅種草，普通人距離超聲炮又近了一步。

        用戶要安全、機構(gòu)想盈利、市場有需求，企業(yè)有技術(shù)。一位醫(yī)美相關(guān)人士評論半島超聲炮的火爆時表示，疫情影響下國外儀器設(shè)備進口周期拉長，超聲炮有望借勢實現(xiàn)國產(chǎn)替代，且對比之下半島超聲炮的性價比更高。據(jù)艾媒研究數(shù)據(jù)顯示，2019年合法機構(gòu)進口設(shè)備占據(jù)80%的市場份額，國產(chǎn)設(shè)備僅為9%。資料顯示，國內(nèi)醫(yī)美儀器設(shè)備市場主要被以色列品牌賽諾龍（Syneron）、美國品牌賽諾秀（Cynosure）、科醫(yī)人（Lumennis）、Zeltiq Aesthetics、Cutera、Venus Concept等國際品牌分食。

       從上游角度來看，我們可以預(yù)見的是越來越多的合規(guī)國產(chǎn)設(shè)備將滿足細分多元化的市場需求，上游廠商通過不斷加強研發(fā)創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品、新材料，以持續(xù)支持和推動需求擴容。

       醫(yī)美查觀察到，疫情下國內(nèi)醫(yī)美設(shè)備儀器市場增幅較大。以奇致激光為例，公司2021年上半年美容設(shè)備實現(xiàn)營收8553.54萬元，同比大增160.20%，由此可見國產(chǎn)醫(yī)美設(shè)備領(lǐng)域具備較大的增長空間。

       從終端來看，嚴監(jiān)管將會加速非法機構(gòu)出清 ;而品牌連鎖醫(yī)美機構(gòu)依靠品牌效應(yīng)并疊加資本助力，提升服務(wù)質(zhì)量，進一步實現(xiàn)全國 或區(qū)域性多點布局，規(guī)模有望加速提升。

       醫(yī)美查認為，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)競爭日益激烈，疫情后穩(wěn)定性政策影響力消退，醫(yī)美市場進入穩(wěn)定發(fā)展期。技術(shù)發(fā)展刺激醫(yī)美消費升級換代，增長潛力巨大；在國家政策、居民收入增長、技術(shù)升級等因素作用下，醫(yī)美消費市場將會持續(xù)出現(xiàn)可觀的增長點。