2021年我國醫(yī)美抗衰市場規(guī)模超755億元。醫(yī)美抗衰市場方興未艾，進(jìn)入放量增長階段，想象空間巨大。

01醫(yī)美的盡頭是抗衰

       從 2015 年開始，中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模一直處于高速增長的態(tài)勢，截止 2018 年底，中國躋身世界第三大醫(yī)療美容市場 ，2019 年中國醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)到 1769 億元，預(yù)計到 2023 年，市場規(guī)模將達(dá)到 3115 億元 。

       在追求美的道路上，「抗老」也變得越來越熱門，艾瑞咨詢發(fā)布的《2020 年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，在最受醫(yī)美用戶歡迎的皮膚美容類項目中，抗皺抗初老已成為第二大受歡迎的項目類型，僅次于美白亮膚 。

       根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，截至2021年4月，我國醫(yī)療美容用戶規(guī)模達(dá)到1807.3萬人。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美抗衰用戶約占醫(yī)美總用戶規(guī)模的64.36%，可推算2021年中國醫(yī)美抗衰市場用戶數(shù)量為1163萬人。

另據(jù)對各類醫(yī)美抗衰項目用戶規(guī)模與消費客單價的綜合測算，2021年我國醫(yī)美抗衰市場規(guī)模超755億元。醫(yī)美抗衰市場方興未艾，進(jìn)入放量增長階段，想象空間巨大。

02醫(yī)美抗衰市場人群畫像

1、醫(yī)美抗衰消費群90%為女性 90后00 后占比近七成。

       女性是醫(yī)美抗衰市場毫無懸念的消費主體，占整個目標(biāo)消費者群體的92.73%。從醫(yī)美抗衰消費者年齡分布來看，消費群體呈現(xiàn)年輕化的格局。在體驗過醫(yī)美抗衰項目的人群中，超過九成的消費者年齡在21歲至40歲之間，其中21歲-30周歲的人群占比最高，達(dá)到了53.1%。

       越來越多的年輕群體對醫(yī)美抗衰項目產(chǎn)生興趣，在體驗過醫(yī)美抗衰項目的消費者中，20歲及以下人群占比僅有4.68%，而在有意向體驗醫(yī)美抗衰項目的群體中，年齡在20歲及以下的占比達(dá)到了14.18%，更多20歲以下的年輕人提前關(guān)注了醫(yī)美抗衰項目，不難看出，醫(yī)美抗衰目標(biāo)消費群體進(jìn)一步年輕化的態(tài)勢。

2、超50%醫(yī)美抗衰消費者為普通員工 高校學(xué)生意向比高。

       在醫(yī)美抗衰市場，大多數(shù)消費者與潛在消費者的職業(yè)都為都市白領(lǐng)，超過50%的醫(yī)美抗衰消費者為公司普通員工，其次為公司中層管理人員，占比達(dá)到了19.74%；高校學(xué)生占比接近10%。

       值得注意的是，可能是由于收入限制、身份限制、年齡偏小等原因，在有意向體驗醫(yī)美抗衰的人群中高校學(xué)生比例達(dá)到了18.52%。

03政策監(jiān)管環(huán)境下，上游資本該如何布局？

       近年來，醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展，各類新型醫(yī)美產(chǎn)品層出不窮，監(jiān)管的相對落后為國內(nèi)“黑醫(yī)美”的滋生提供了條件。目前，醫(yī)美市場存在著大量項目過度包裝、假貨產(chǎn)品泛濫、非專業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員開展業(yè)務(wù)等亂象。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2020年《中國醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書》，2019年合法合規(guī)開展醫(yī)美項目的機(jī)構(gòu)只占全行業(yè)的12%，合法醫(yī)師僅占行業(yè)28%。

       根據(jù)北京朝陽法院發(fā)布的《醫(yī)療美容糾紛案件民事審判白皮書》，2016年至2020年期間，朝陽法院共受理醫(yī)療美容民事糾紛212件，從涉訴的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)類型來看，北京市朝陽區(qū)五年來涉訴醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)共77家，其中公立機(jī)構(gòu)2家，民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)75家，約占97.4%。從涉訴醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的規(guī)模上看，屬于醫(yī)院的35家，占比約為45.5%；屬于門診部與診所的42家，占比約為54.55%。

       在消費過程中，不少消費者對醫(yī)美行業(yè)了解有限，對醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)與醫(yī)生的資質(zhì)關(guān)注不足。在已體驗過醫(yī)美抗衰項目的消費者中，占比9.35%的人表示不了解相關(guān)的禁忌與副作用情況，而在未來有意向體驗醫(yī)美抗衰項目的人群中，這一比例更是接近30%。

       面對魚龍混雜的醫(yī)美抗衰市場，建議消費者在做醫(yī)美抗衰項目前，應(yīng)充分了解項目禁忌與風(fēng)險，對醫(yī)生與機(jī)構(gòu)有疑問的消費者，可以在國家健康衛(wèi)生委員會官網(wǎng)或通過一些垂直類互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)平臺產(chǎn)品如醫(yī)美查等查詢機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的資質(zhì)；正規(guī)儀器與注射針劑都具有官方的查詢標(biāo)識，消費者可以通過原廠認(rèn)證對相應(yīng)設(shè)備與產(chǎn)品進(jìn)行辨識；預(yù)付款前要充分了解產(chǎn)品說明，對自身需求進(jìn)行理性分析嚴(yán)肅對待，如果對相關(guān)方案不認(rèn)可，應(yīng)直接拒絕額外建議的醫(yī)美項目。

       面對醫(yī)美市場亂象，相關(guān)政府部門高度重視，一系列規(guī)范政策相繼出臺，集中整治行動重拳出擊。隨著時間的推移，醫(yī)美抗衰行業(yè)的違規(guī)亂象將得到更為有效的整治肅清，不合規(guī)的中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)將被逐步清理出市場，正規(guī)經(jīng)營的醫(yī)美抗衰服務(wù)機(jī)構(gòu)將迎來更好的發(fā)展。上游資本布局醫(yī)美抗衰市場也要做好審核和調(diào)研，投資合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)，助力消費者變美計劃。

       醫(yī)美抗衰，全民行動。只有醫(yī)美市場良性發(fā)展，消費者才能享受抗衰的利益最大化。在醫(yī)美監(jiān)管不斷加強的背景下，讓我們共同期盼醫(yī)美市場的良性發(fā)展。