非手術(shù)類輕醫(yī)美項目逆勢而上，

2022年上半年占比超六成

       隨著醫(yī)美行業(yè)各種美容整形技術(shù)的發(fā)達，利用各種非手術(shù)醫(yī)學手段補充完善傳統(tǒng)手術(shù)醫(yī)美項目，實現(xiàn)達到緊膚除皺、面部塑形、面部年輕化、瘦身美體的效果及皮膚問題治療等，由此“輕醫(yī)美”概念逐漸衍生出來。  

       近年來，市面上將非手術(shù)類項目統(tǒng)稱為“輕醫(yī)美”，以示對傳統(tǒng)醫(yī)美項目在風險和方式上的區(qū)別。在新氧與醫(yī)美行業(yè)百位專家、從業(yè)者的調(diào)研中，評選出了現(xiàn)代醫(yī)美的“四大發(fā)明”，最終，肉毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、玻尿酸四者當選，輕醫(yī)美占據(jù)主流。  

       從醫(yī)美屬性的細分來看，醫(yī)療美容主要分為手術(shù)類和非手術(shù)類兩種。手術(shù)類項目主要通過改變?nèi)梭w部位，比如眼、鼻、胸等身體部位的外觀來實現(xiàn)美容效果；而輕醫(yī)美項目包括注射類、光電類及其他項目，因其風險小、費用低、易操作等“輕特性”深受廣大消費者青睞，在醫(yī)美市場中占據(jù)半數(shù)以上的市場份額。隨著輕醫(yī)美新詞層出不窮，變局也在默默醞釀。  

       從需求端來看，近年來，隨著人們消費觀念的變化和健康意識的加強，大眾對醫(yī)美的認知度和消費意愿提升，定期做醫(yī)美成為一種生活方式。強勁需求疊加高效商業(yè)模式，使得醫(yī)美市場規(guī)模增長迅速，尤其輕醫(yī)美交易量占比逐漸擴大。  

       新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年醫(yī)美線上交易量分布中，非手術(shù)類醫(yī)美占比最高，總體占比達60.72%，比2021年增長14.19%；手術(shù)類醫(yī)美占比30.12%，比2021年下降12.52%。  

       從機構(gòu)端看，傳統(tǒng)醫(yī)美機構(gòu)對場地和醫(yī)生的經(jīng)驗要求極高，而輕醫(yī)美運營占地面積小、人員更精簡，節(jié)省了昂貴的科室配置，運營成本較低。低成本意味著更“輕”的獲客手段和更“輕”的會員管理。  

       疫情承壓背景下，求美者傾向于選擇決策成本低，客單價低的醫(yī)美項目，輕醫(yī)美行業(yè)占比迅速上升，2022年上半年已超過六成。新氧數(shù)據(jù)顯示，近三年來，非手術(shù)類輕醫(yī)美項目占比逐年上升，2020年占比44.82%，2021年占比46.53%，2022年占比60.72%。  

       “高頻低價”使輕醫(yī)美在醫(yī)美行業(yè)爆發(fā)的過程中具備更高彈性。隨著技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)資源等要素快速涌入，輕醫(yī)美的便利程度和性價比會快速提升，輕醫(yī)美模式或?qū)⒊蔀獒t(yī)美行業(yè)的下個爆發(fā)點。  

注射類醫(yī)美逐年大規(guī)模增加，有望

成為醫(yī)美行業(yè)新增量

       提到注射類醫(yī)美，就不得不提美塑療法（Mesotherapy)，也被稱為中胚層療法，指的是采用注射等微創(chuàng)方式將藥物或其他活性物質(zhì)分布到皮內(nèi)、皮下、肌肉等組織內(nèi)的治療方法，也可以看作一種新型的物理輔助經(jīng)皮給藥技術(shù)。  

       美塑療法在 1952 年由法國內(nèi)科醫(yī)師首次提出，其將美塑療法描述為“最小劑量在正確位置注射”。作為一種皮下注射治療技術(shù)，最初用于治療血管及淋巴管方面的疾病。較為常見的美塑療法方式有注射器注射、美塑槍、微量電子注射儀（水光槍）、微針、美塑灌注器、無針注射設(shè)備（將藥物通過超聲波、電離子滲透、或者高壓氣動技術(shù)等方法導入皮膚）。  

       1987 年經(jīng)法國醫(yī)學科學院認定為醫(yī)學治療技術(shù)；1988 年，意大利皮膚科醫(yī)生發(fā)現(xiàn)將大豆卵磷脂（PTC）注入皮下可達到溶脂的效果，自此美塑療法踏入美容、塑身市場。  

       2021年8 月 6 日由廣州遠想生物科技有限公司與四川大學華西醫(yī)院李利教授共同牽頭，26 位醫(yī)美專家聯(lián)合編撰的《微針治療操作規(guī)范》正式公開發(fā)布，于 9 月 1 日正式在行業(yè)內(nèi)執(zhí)行應(yīng)用。  

       美塑療法的常見適應(yīng)癥：面部年輕化、生發(fā)、減脂。  

       面部年輕化：主要基于玻尿酸、生長因子（異體或自源）、膠原蛋白、多聚脫氧核苷酸等成分，起到增加皮膚水分、增強皮膚屏障、改善皮膚微生態(tài)、抑制黑色素、刺激細胞活性等不同功能。常見的產(chǎn)品如菲洛嘉動能素/麗珠蘭/伊膚泉微針等。  

       脫發(fā)：生長因子類成分，如脂肪干細胞成分提取物 (ADSC-CE)，能夠加速細胞組織新陳代謝、改善毛囊組織營養(yǎng)供給環(huán)境。代表性產(chǎn)品如微芮希自體同源細胞再生醫(yī)學系統(tǒng)/Hair Forest 的 RGA 生長因子活發(fā)療程/氐殊毛發(fā)再生溶液（D+CELL350 TRA HAIR）。  

       減脂塑形：磷脂酰膽堿和脫氧膽酸鹽等成分通過注射可通過誘導脂肪細胞壞死有效減少腹部脂肪體積和厚度。常見的產(chǎn)品如美國 Kybella、法國 Cellulyse 等。  

       隨著近年來我國美塑療法在面部抗衰中更多場景的應(yīng)用，注射類醫(yī)美項目不斷豐富，本土廠商紛紛入局，行業(yè)規(guī)模迅速擴大。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021年中國注射類醫(yī)美產(chǎn)品市場預測分析》顯示，2020年中國注射類醫(yī)美產(chǎn)品市場規(guī)模為333億元，預計2023年可達635億元，增長率超過20%，預示著社會對注射類醫(yī)美的需求趨勢。  

       在輕醫(yī)美賽道中，注射類項目因其效果明顯、操作簡便、恢復期短、價格相對低廉、作用廣泛等特點，成為眾多醫(yī)美消費者及準醫(yī)美消費者的入門級選擇。  

       具體來看，注射類針劑可劃分為填充類，萎縮類和其他類，不同治療手段各有功效特點，滿足不同求美者的需求。其中填充類包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑，可以使皮膚實現(xiàn)飽滿、立體的效果；萎縮類以肉毒素為主，可以實現(xiàn)除皺、瘦臉、瘦身的功效。