非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目逆勢(shì)而上，

2022年上半年占比超六成

       隨著醫(yī)美行業(yè)各種美容整形技術(shù)的發(fā)達(dá)，利用各種非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段補(bǔ)充完善傳統(tǒng)手術(shù)醫(yī)美項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)達(dá)到緊膚除皺、面部塑形、面部年輕化、瘦身美體的效果及皮膚問(wèn)題治療等，由此“輕醫(yī)美”概念逐漸衍生出來(lái)。  

       近年來(lái)，市面上將非手術(shù)類項(xiàng)目統(tǒng)稱為“輕醫(yī)美”，以示對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)美項(xiàng)目在風(fēng)險(xiǎn)和方式上的區(qū)別。在新氧與醫(yī)美行業(yè)百位專家、從業(yè)者的調(diào)研中，評(píng)選出了現(xiàn)代醫(yī)美的“四大發(fā)明”，最終，肉毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、玻尿酸四者當(dāng)選，輕醫(yī)美占據(jù)主流。  

       從醫(yī)美屬性的細(xì)分來(lái)看，醫(yī)療美容主要分為手術(shù)類和非手術(shù)類兩種。手術(shù)類項(xiàng)目主要通過(guò)改變?nèi)梭w部位，比如眼、鼻、胸等身體部位的外觀來(lái)實(shí)現(xiàn)美容效果；而輕醫(yī)美項(xiàng)目包括注射類、光電類及其他項(xiàng)目，因其風(fēng)險(xiǎn)小、費(fèi)用低、易操作等“輕特性”深受廣大消費(fèi)者青睞，在醫(yī)美市場(chǎng)中占據(jù)半數(shù)以上的市場(chǎng)份額。隨著輕醫(yī)美新詞層出不窮，變局也在默默醞釀。  

       從需求端來(lái)看，近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)觀念的變化和健康意識(shí)的加強(qiáng)，大眾對(duì)醫(yī)美的認(rèn)知度和消費(fèi)意愿提升，定期做醫(yī)美成為一種生活方式。強(qiáng)勁需求疊加高效商業(yè)模式，使得醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，尤其輕醫(yī)美交易量占比逐漸擴(kuò)大。  

       新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年醫(yī)美線上交易量分布中，非手術(shù)類醫(yī)美占比最高，總體占比達(dá)60.72%，比2021年增長(zhǎng)14.19%；手術(shù)類醫(yī)美占比30.12%，比2021年下降12.52%。  

       從機(jī)構(gòu)端看，傳統(tǒng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)場(chǎng)地和醫(yī)生的經(jīng)驗(yàn)要求極高，而輕醫(yī)美運(yùn)營(yíng)占地面積小、人員更精簡(jiǎn)，節(jié)省了昂貴的科室配置，運(yùn)營(yíng)成本較低。低成本意味著更“輕”的獲客手段和更“輕”的會(huì)員管理。  

       疫情承壓背景下，求美者傾向于選擇決策成本低，客單價(jià)低的醫(yī)美項(xiàng)目，輕醫(yī)美行業(yè)占比迅速上升，2022年上半年已超過(guò)六成。新氧數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目占比逐年上升，2020年占比44.82%，2021年占比46.53%，2022年占比60.72%。  

       “高頻低價(jià)”使輕醫(yī)美在醫(yī)美行業(yè)爆發(fā)的過(guò)程中具備更高彈性。隨著技術(shù)、資本、產(chǎn)業(yè)資源等要素快速涌入，輕醫(yī)美的便利程度和性價(jià)比會(huì)快速提升，輕醫(yī)美模式或?qū)⒊蔀獒t(yī)美行業(yè)的下個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。  

注射類醫(yī)美逐年大規(guī)模增加，有望

成為醫(yī)美行業(yè)新增量

       提到注射類醫(yī)美，就不得不提美塑療法（Mesotherapy)，也被稱為中胚層療法，指的是采用注射等微創(chuàng)方式將藥物或其他活性物質(zhì)分布到皮內(nèi)、皮下、肌肉等組織內(nèi)的治療方法，也可以看作一種新型的物理輔助經(jīng)皮給藥技術(shù)。  

       美塑療法在 1952 年由法國(guó)內(nèi)科醫(yī)師首次提出，其將美塑療法描述為“最小劑量在正確位置注射”。作為一種皮下注射治療技術(shù)，最初用于治療血管及淋巴管方面的疾病。較為常見(jiàn)的美塑療法方式有注射器注射、美塑槍、微量電子注射儀（水光槍）、微針、美塑灌注器、無(wú)針注射設(shè)備（將藥物通過(guò)超聲波、電離子滲透、或者高壓氣動(dòng)技術(shù)等方法導(dǎo)入皮膚）。  

       1987 年經(jīng)法國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院認(rèn)定為醫(yī)學(xué)治療技術(shù)；1988 年，意大利皮膚科醫(yī)生發(fā)現(xiàn)將大豆卵磷脂（PTC）注入皮下可達(dá)到溶脂的效果，自此美塑療法踏入美容、塑身市場(chǎng)。  

       2021年8 月 6 日由廣州遠(yuǎn)想生物科技有限公司與四川大學(xué)華西醫(yī)院李利教授共同牽頭，26 位醫(yī)美專家聯(lián)合編撰的《微針治療操作規(guī)范》正式公開(kāi)發(fā)布，于 9 月 1 日正式在行業(yè)內(nèi)執(zhí)行應(yīng)用。  

       美塑療法的常見(jiàn)適應(yīng)癥：面部年輕化、生發(fā)、減脂。  

       面部年輕化：主要基于玻尿酸、生長(zhǎng)因子（異體或自源）、膠原蛋白、多聚脫氧核苷酸等成分，起到增加皮膚水分、增強(qiáng)皮膚屏障、改善皮膚微生態(tài)、抑制黑色素、刺激細(xì)胞活性等不同功能。常見(jiàn)的產(chǎn)品如菲洛嘉動(dòng)能素/麗珠蘭/伊膚泉微針等。  

       脫發(fā)：生長(zhǎng)因子類成分，如脂肪干細(xì)胞成分提取物 (ADSC-CE)，能夠加速細(xì)胞組織新陳代謝、改善毛囊組織營(yíng)養(yǎng)供給環(huán)境。代表性產(chǎn)品如微芮希自體同源細(xì)胞再生醫(yī)學(xué)系統(tǒng)/Hair Forest 的 RGA 生長(zhǎng)因子活發(fā)療程/氐殊毛發(fā)再生溶液（D+CELL350 TRA HAIR）。  

       減脂塑形：磷脂酰膽堿和脫氧膽酸鹽等成分通過(guò)注射可通過(guò)誘導(dǎo)脂肪細(xì)胞壞死有效減少腹部脂肪體積和厚度。常見(jiàn)的產(chǎn)品如美國(guó) Kybella、法國(guó) Cellulyse 等。  

       隨著近年來(lái)我國(guó)美塑療法在面部抗衰中更多場(chǎng)景的應(yīng)用，注射類醫(yī)美項(xiàng)目不斷豐富，本土廠商紛紛入局，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021年中國(guó)注射類醫(yī)美產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析》顯示，2020年中國(guó)注射類醫(yī)美產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為333億元，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)635億元，增長(zhǎng)率超過(guò)20%，預(yù)示著社會(huì)對(duì)注射類醫(yī)美的需求趨勢(shì)。  

       在輕醫(yī)美賽道中，注射類項(xiàng)目因其效果明顯、操作簡(jiǎn)便、恢復(fù)期短、價(jià)格相對(duì)低廉、作用廣泛等特點(diǎn)，成為眾多醫(yī)美消費(fèi)者及準(zhǔn)醫(yī)美消費(fèi)者的入門級(jí)選擇。  

       具體來(lái)看，注射類針劑可劃分為填充類，萎縮類和其他類，不同治療手段各有功效特點(diǎn)，滿足不同求美者的需求。其中填充類包括膠原蛋白、玻尿酸、再生材料等針劑，可以使皮膚實(shí)現(xiàn)飽滿、立體的效果；萎縮類以肉毒素為主，可以實(shí)現(xiàn)除皺、瘦臉、瘦身的功效。