這是一個魔幻的世界。

       前有大V教人用十滴水稀釋洗臉去黑頭粉刺，后又有“專業(yè)醫(yī)美博主”教網(wǎng)民用“異維a酸+尿素軟膏”混合使用當(dāng)護(hù)膚品美白。這些在介紹里掛著“三甲醫(yī)院某某科專家”、“畢業(yè)于某醫(yī)科大學(xué)”、“某院長專研美學(xué)20年”的博主，正在短視頻平臺瘋狂“科普”。

       曾幾何時，專業(yè)博主還被稱為KOL，他們代表的是在某個領(lǐng)域很厲害且很有影響力的一群人。而今，信息渠道的多元和全民科普的繁盛，貌似“專業(yè)博主”已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)批量生產(chǎn)了。

       或許在其他行業(yè)，專不專業(yè)對受眾的影響并不大，頂多是被當(dāng)成了韭菜的網(wǎng)友轉(zhuǎn)身罵一句“傻X”，而在醫(yī)美這顯然不是一個單方受損行為，因為它關(guān)乎人的身心和健康。偽科普就像一個疊buff，單個動作觸發(fā)的加成效果，于從業(yè)者和行業(yè)而言都是倍數(shù)增加的殺傷力。

       其實，但凡有些常識的人都應(yīng)該清楚這其中的利弊，但我們卻依然能夠在平臺中看到大量復(fù)制黏貼、違背醫(yī)學(xué)常識的內(nèi)容，甚至是認(rèn)證信息和本人嚴(yán)重不符的博主，關(guān)鍵還得到了很多不明所以的網(wǎng)友支持。

       這也就因此產(chǎn)生了我們標(biāo)題的疑問：專業(yè)醫(yī)美博主那么好當(dāng)嗎？到底是誰在冒充“專業(yè)博主”？

       “專業(yè)”與“非?！?。

       去年，名為“青團(tuán)姑娘”和“李宇_華西口腔正畸”的微博論戰(zhàn)曾一度成為熱點事件。起因是因為@青團(tuán)姑娘在視頻中科普某檢測手段時，稱關(guān)于其研究報告已登上《自然》雜志，后被@李宇_華西口腔正畸指出專業(yè)錯誤，稱視頻中提到的報告發(fā)表于《科學(xué)報道》而非《自然》，二者不能相提并論。并最終引發(fā)了一系列的口水戰(zhàn)、扒料與人肉搜索。

·當(dāng)時，網(wǎng)易財經(jīng)還就此事發(fā)布了一則短訊。

       這件事可以算得上是行業(yè)事件了，但現(xiàn)實中更多的偽科普糾正往往被淹沒在茫茫信息中。像前文提到的十滴水去黑頭和處方藥美白，就曾有多位正規(guī)三甲醫(yī)院醫(yī)生KOL公開辟謠，但往往是辟謠的沒有造謠的傳播廣。因為這位“大V”在網(wǎng)上擁有一眾死忠粉，在辟謠者的視頻留言區(qū)不止鮮有支持，反而是diss醫(yī)生的聲音壓過了某些正常發(fā)聲。

       我們有理由相信，這種魔幻的現(xiàn)狀不止出現(xiàn)在今天的案例上，也側(cè)面反映出了當(dāng)下整個醫(yī)美專業(yè)博主群體的現(xiàn)狀——魚龍混雜。

       這么看，前文中的李宇醫(yī)生還是幸運(yùn)的，至少在這場關(guān)于“專業(yè)指正”引發(fā)的事件中，他代表了一個群體贏得了大眾對專業(yè)的尊重和支持。但不幸的是，這件事并沒有為行業(yè)敲響警鐘。

       究其原因，有利可圖。

       科學(xué)普及。

       百科對科普的定義是，“科”意味科學(xué)，“普”意味普及。

       簡單講，就是把難理解的東西簡化，把專業(yè)的概念用普適性極高的語言傳遞出來，嚴(yán)謹(jǐn)明了又不失樸素趣味。我們往前倒推三四年看，什么人在做醫(yī)美科普，往往是具備一定的專業(yè)知識、行業(yè)經(jīng)驗，且能夠?qū)⒒逎y懂的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為白話的人。他們大多是資深醫(yī)美從業(yè)者、專業(yè)醫(yī)美醫(yī)生，或者是嚴(yán)謹(jǐn)考究且身邊有專業(yè)人士指導(dǎo)的人。

       那現(xiàn)在是誰在做科普呢？雖然無從考證但估計大家心理都有一桿稱。他們本身的職業(yè)屬性可能各異，但背后的目的卻基本相同。我們可以看看醫(yī)學(xué)科普的演變路徑，專業(yè)從業(yè)者——達(dá)人——符合某種職業(yè)形象或身份的”專業(yè)博主“。他們可能是單打獨斗的個體，也可能是被批量復(fù)制的”專業(yè)博主“。

       我們不能否認(rèn)的是，專業(yè)博主的興起其實對行業(yè)是有利的，當(dāng)然前提是如果博主都是專業(yè)的，它會助推行業(yè)的信息透明和滲透，讓用戶可以從除品牌、媒體以外的第三個相對客觀且中立的渠道獲取信息。但伴隨自媒體的興起，這種假想被打破了。科普全盛時代，各類平臺展現(xiàn)出的種種紅利讓某些人蠢蠢欲動，但以素人身份進(jìn)入自然難以快速獲取流量。于是，“專業(yè)”人設(shè)就成了必須項。

       某三甲醫(yī)院某某科專家、畢業(yè)于某醫(yī)科大學(xué)、某院長專研美學(xué)20年，這些加持側(cè)面變成了讓”專業(yè)形象“顯得”更專業(yè)”的標(biāo)簽。他們一邊享受著“專業(yè)”帶來的話語權(quán)，一邊又以“專業(yè)”名義誤導(dǎo)網(wǎng)友?？杀氖?，舉雙手雙腳贊成的網(wǎng)友卻并不具備鑒別能力。

       內(nèi)容分發(fā)、逐漸走紅、平臺推流、持續(xù)輸出，最終走向恰飯。在這種環(huán)境下，也自然衍生出了另一種扭曲的形態(tài)——抄襲和搬運(yùn)。

       要保障頻次就得快速創(chuàng)作，可沒有內(nèi)容生產(chǎn)力怎么辦呢？抄和搬是最簡單快捷的，此前抖音博主@酒醉小精怪就曾怒發(fā)維權(quán)視頻質(zhì)疑抄襲，她其中有兩句話我們至今印象深刻。

       醫(yī)美內(nèi)容的創(chuàng)作環(huán)境真的很差，抄襲，購買，一稿多賣的情況很多；背著關(guān)注度的紅利就要承擔(dān)起關(guān)注度的責(zé)任。

       小精怪不是第一個，我們相信也不會是最后一個。我們曾經(jīng)采訪過多位醫(yī)生，他們都有過被直接或間接抄襲的經(jīng)歷。文字改視頻，他人觀點變自己經(jīng)驗，甚至是一字不差，只是換個口氣動作和出境場景。但因為時間和精力有限卻鮮少有專業(yè)博主出面聲討，而這其實也正中了抄襲者的下懷。

他們吃定你的就是你的不發(fā)聲。

       說到這，我們想說說為什么會有今天這條內(nèi)容。不知道大家有沒有這種經(jīng)歷，在刷短視頻的時候，平臺會不斷向你推送看臉視頻、案例分享和各種偏方妙招，雖然你不屑的點著拒絕，但沒過幾天系統(tǒng)又會換個博主向你推薦。這背后好像有一只無形的大手，透過手機(jī)屏幕侵蝕著你的思想：你都那么平庸了，怎么不do臉？

       其實，我們不是跑不贏大數(shù)據(jù)，而是跑不贏大多數(shù)。

       疊buff。

       在中國，醫(yī)患關(guān)系本就是一個繞不開的敏感話題，尤其是在消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域。專業(yè)醫(yī)生科普尚需字字斟酌小心謹(jǐn)慎，而不專業(yè)科普的出現(xiàn)，只會加重這一矛盾。因為他代表的不是他自己，而是一群有著同樣行業(yè)和職業(yè)屬性的人。

       這其實也就不難理解為何在那場微博論戰(zhàn)中，會有一眾牙醫(yī)出面支持李宇醫(yī)生。平日里，大家對“非?？破铡北揪蜕類和唇^，但此前因為勢單力薄且偽科普眾多，實在無暇顧及。但該事件的當(dāng)事一方卻連發(fā)多篇微博怒懟李宇醫(yī)生“秀優(yōu)越”，也就直接引起了牙醫(yī)群體的聲討。

       說白了，他們出面維護(hù)的不止是李宇醫(yī)生，還有他們自己。

       百度看病，微信養(yǎng)生，抖音醫(yī)美，雖是調(diào)侃，但也代表了一種現(xiàn)狀。它跟“雞腿醫(yī)生”是一個道理，當(dāng)有越來越多的“雞腿醫(yī)生”走向前臺，一個行業(yè)的公眾形象就會慢慢變成“雞腿醫(yī)生”。此時，你再想去證明你是你他是他，用戶未必會買賬。

       科普傳播若淪為創(chuàng)富的手段，這個行業(yè)也就失去了最后一點良知。

       醫(yī)美其實不缺專業(yè)的人，少的是懂傳播懂趣味語言的博主，如何將從業(yè)者的專業(yè)與博主的趣味有效結(jié)合，可能是醫(yī)美科普要解決的問題。可喜的是，我們看到了越來越多有著上述特質(zhì)的博主們逐漸走向了熒幕，并愿意拿起話筒合理維權(quán)。對行業(yè)來說，這是個進(jìn)步。

       老話說水滿則溢，網(wǎng)友說他們會長大。遲早有一刻，他會厭倦流水線出來的知識盲盒，而平臺也不會坐事不管任憑不正之風(fēng)肆意亂刮?；仡^看看小紅書就是最好的證明。

       今日之事，明日之戒，醫(yī)美專業(yè)博主不好當(dāng)。